奈雪的茶收购乐乐茶，加深华东地区市场布局

12 月 5 日，奈雪的茶发布公告，宣布以 5.25 亿元收购乐乐茶 43.64%的股份。交易完成后，奈雪的茶成为乐乐茶第一大股东，乐乐茶将成为奈雪的茶的联营公司，并将继续维持独立经营。

奈雪的茶认为，乐乐茶作为现制茶饮行业头部企业之一，在华东区域有较好的品牌实力和消费者认知。此次投资事项也将有助于进一步优化行业竞争环境，降低奈雪的茶未来门店拓展、运营等方面的成本。

据小食代报道，乐乐茶正筹备启动「LELECHA FRESH」门店计划，主打更轻量级约 60 平方的门店，进一步辐射华中、华北和二三线城市。

品牌小数据：

乐乐茶：2016 年创立于上海，主打乳酪茶和面包，接近 80%的门店都布局在华东地区。据此次公告显示的财务数据显示，2021 年乐乐茶营收为 8.7 亿元，除税后亏损 1816.7 万元，2020 年营收为 7.3 亿元，除税后亏损 2064.3 万元。据小食代报道，乐乐茶 2022 年计划共计新开 72 家门店，至 2023 年春节前，门店总量将会达到 158 家。

奈雪的茶：据财报数据显示，2021 年奈雪的茶营收近 43 亿元，经调整净亏损 1.5 亿元。截至 2022 年 6 月 30 日，奈雪的茶在 85 个城市拥有 904 间门店，均为直营，其中超过 300 家门店在广东。华东地区门店数量约为 250 家（喜茶为近 300 家），上半年受疫情影响，上海奈雪的茶门店经营利润率为 -16.2%。

蜜雪冰城：国内新式茶饮赛道当前规模最大的品牌蜜雪冰城 2021 年营收为 103.5 亿元，净利润为 19.1 亿元（其 2020 年营收为 46.8 亿元），品牌通过快速开店布局下沉市场，2021 年一年内开出近万家门店，截至 2022 年 3 月末，蜜雪冰城旗下品牌门店总数为 22276 家。

为什么值得关注：

11 月 3 日，喜茶确认开放加盟业务，在非一线城市以合适的店型展开事业合伙业务，12 月 5 日，奈雪的茶宣布收购乐乐茶。

相较之下，喜茶和奈雪的茶在寻找新的增长时采取了不同的策略：喜茶通过加盟模式和轻量型门店下探下线城市，奈雪的茶目前坚持直营模式，并通过品牌收购加深华东地区的布局；但从开店上看，两个品牌都在通过轻量型的门店探索下沉市场。BRANDSTAR

相关阅读：奈雪的茶发布 2022 年上半年财报，门店经营利润同比下降 49.2%