好利来与 WallpaperSTORE 联名，发布 2022 圣诞系列产品 #营销

11 月 30 日，好利来宣布与 WallpaperSTORE 联名，发布 2022 圣诞系列产品。

此次圣诞联名的主题含义是「给圣诞打个结」，主打产品是一颗由 6 种不同口味、不同颜色的巧克力组成的「圣诞树」。消费者在购买后可按照图示，自行组装起圣诞树。

此次的联名产品还有设计为 WallpaperSTORE logo 形状的甜品「雪绒星」，和圣诞限定蛋糕「许愿星」、「圣诞草莓塔」。

同时，好利来还联合生活方式品牌「the coming」主理人兼设计师，共创了一套圣诞主题餐具套装「Mute Desire」。

目前，圣诞系列产品已在品牌的天猫和京东上线，并将进入北京、上海、南京、成都多个城市的门店。

关于联名：

IP 联名一直是好利来重要的年轻化动作，品牌星球曾报道过好利来与哈利波特的联名。

值得注意的是，好利来之前的联名对象大多为食品饮料品牌或电影动画 IP，例如喜茶、元气森林、迪士尼公主系列和冰雪奇缘等。此次与 WallpaperSTORE 的联名是好利来第一次和生活方式品牌合作。

关于 WallpaperSTORE：

WallpaperSTORE 创立于 2015 年，是由设计杂志《Wallpaper卷宗》以策展理念推出的全品类商店，定义为「设计师目的地」。WallpaperSTORE 覆盖了来自全球设计师的创意单品，包括家具、香氛、音箱等，此前已上线微信小程序商城。

2021 年 11 月，WallpaperSTORE 全球首家实体店进入上海静安嘉里中心，集商店、展览、咖啡等功能为一体。BRANDSTAR

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