资生堂发布中期经营战略「SHIFT 2025 and Beyond」，将加大对品牌、创新和人才的投资
重点恢复日本市场的增长，并专注在亚洲市场推广香水品牌、男士品牌以及新品牌。
2 月 10 日，资生堂发布了中期经营战略「SHIFT 2025 and Beyond」，披露了资生堂在 2023-2025 的三年内将实施的集团规划及策略，品牌星球整理其中的关键信息如下：
- 重点恢复日本市场的增长，计划 2025 年达到日本市场核心营业利润超 500 亿日元；
- 加强对品牌、创新和人才三个领域的投资，在计划期内实现 8% 的净销售额复合年增长率；
- 专注在亚洲市场推广香水品牌、男士品牌以及新品牌，在三年内投入 1000 亿日元用于营销投资；
- 加大研发力度，预计使用 3%的销售收入用于研发创新。
2021 年，资生堂曾发布「WIN 2023 and Beyond」的中长期战略，目前已取得阶段性成果的举措包括：陆续剥离了个人护理业务和彩妆品牌、提高了美洲和 EMEA 市场的盈利能力，以及加速数字化转型等。BRANDSTAR
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