喜茶发布「十周年报告」，未来目标拓展大众市场

1 月 3 日，喜茶发布「十周年报告」，报告中回顾了喜茶过去十年和 2022 年的发展节点与关键数据，并确立了喜茶未来几年的目标为「将真品质的茶饮和激发喜悦的品牌，带给更多的大众用户」。关于本份报告，品牌星球总结关键信息如下：

门店及城市：

• 城市：截至 2022 年底，喜茶总共进入全球 83 个城市。2022 年，喜茶在 37 个城市开出了新门店，新进入了 17 个城市，门店总数超过 850 家。单店单日销量最高达 5400 杯。
• 店型：过去十年，喜茶探索了黑金店、PINK 店、DP 店、LAB 店再到中式灵感门店等不同店型。2022 年喜茶开放事业合伙人制度进一步在下线城市探索 50 平米以下面积的门店，目前合伙人申请通过率为 1:100。

会员及数字化：

• 2018 年喜茶上线「喜茶 GO 小程序」，截至目前会员总数超 6300 万，2022 年新增会员数达 1300 万。

产品及销售：

• 现制产品：2022 年 2 月调价后，15-19 元的产品占 8 成，2022 年 6 月以来，喜茶门店每日店均销量和月度总销量同比 2021 年同期，分别平均增长了 20%。喜茶的当家产品「多肉葡萄」累积销量超 1 亿杯。
• 快消瓶装产品：截至 2022 年累积进入了全国 253 个城市，喜茶在天猫官方旗舰店茶饮料排名为 TOP 1，天猫饮料类目排名 TOP 3。

品牌活动及用户沟通：

• 联名经典 IP：2022 年，喜茶联名了藤原浩、梦华录、原神、只此青绿和甄嬛传，原神联名活动为年度破圈大事件，总曝光超 3 亿。联名产品如「酷黑莓桑」、「大橘画梨」成为了喜茶菜单上的常驻产品。
• 以「喜悦」为品牌沟通重点：在用户沟通上，喜茶在「结婚」、「假期」、「开工」等场景下推出了「喜悦时刻喝喜茶」的用户活动，超过 70000 对新人在结婚登记当天免费领取了喜茶。BRANDSTAR