林清轩品牌定位升级，发布「2023 油类精华消费趋势洞察报告」

3 月 21 日，林清轩召开了森林露营发布会，宣布品牌定位从「山茶花修护专家」升级为「山茶花抗老修护专家」。

同时，林清轩还联手第一财经发布「2023 油类精华消费趋势洞察报告」，基于「以油养肤」的行业趋势，总结了当下油类精华产品的市场规模、销售情况、功效需求、成分偏好等信息和数据。品牌星球总结其中的关键信息如下：

• 2021 年 3 月-2022 年 2 月，精华油在淘宝、天猫及京东平台的市场规模超 11.5 亿元；
• 中国线上精华油市场中，国货品牌占据了 TOP10 中的八个位置；
• 抗老、紧致毛孔、修复屏障等功效是用户对于精华油产品的主要诉求。

油类精华是林清轩聚焦的护肤赛道，品牌主推的「山茶花修护精华油」曾位居 2022 年天猫双11 面部精华油榜单 TOP1。BRANDSTAR

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