星巴克咖啡饮料全线包装升级，进一步布局即饮赛道
近日，星巴克星选系列咖啡饮料迎来全线包装升级。凭借更好地满足各种「在路上」咖啡饮用场景的焕新包装，星巴克星选系列荣获 2023 年德国红点产品设计奖，至此，星巴克即饮产品全线完成包装升级，这将进一步强化星巴克即饮业务在终端渠道的品牌辨识度，同时也标志着星巴克持续推进即饮业务的在华发展。
星选系列是星巴克针对中国市场定制推出的即饮咖啡产品，主打经典日常的咖啡风味和饮用场景 —— 清爽微甜的星选美式，经典顺滑的咖啡拿铁、细腻柔和的芝士奶香拿铁、以及饱满醇厚的燕麦拿铁，不仅更符合初尝咖啡的消费者的口味偏好，也是许多咖啡爱好者的日常出行搭档。配方上，无论是 0 糖的星选美式，还是低脂肪的咖啡拿铁和芝士奶香拿铁，亦或是低糖的燕麦拿铁，每款产品贴合年轻人健康饮食的需求。
本次星选系列的升级包装荣获了 2023 年德国红点产品设计奖。星巴克以品牌体验为核心，以咖啡玻璃杯为灵感，以可持续为理念，为这一系列产品打造了全新的瓶身造型与包装外观。星选系列从经典的咖啡色系，焕新更为醒目的星巴克绿，将星巴克绿作为全系列标志性的视觉语言。进一步打造了更加统一、更具辨识度的产品家族，有助于提升全系列的货架醒目度。同时，原本的瓶身升级为更加简约的摩登设计，从咖啡杯的玻璃质感上找到设计灵感。质感十足的立体棱纹，结合利落的瓶身线条，让每一天的咖啡体验都充满仪式感。全新包装在功能性上也作出升级，瓶型更易手握，更符合该系列在户外随享咖啡的产品场景定位。
在全新升级的星选系列咖啡的包装上，星巴克也延续了对可持续理念的坚持。在包装上采用可循环再生材料（包含 PET 瓶，PE 瓶盖，及PETG 瓶标）。日前，新包装已陆续登陆全国各大商超、便利店、精品超市以及盒马、抖音、天猫、京东等电商平台。
星选系列包装升级标志着所有星巴克即饮咖啡系列全部完成包装更迭，以统一视觉呈现，将星巴克第三空间的咖啡体验仪式感，延伸到更多门店以外的日常场景。借此，星巴克也将进一步升级布局即饮咖啡家族，持续发力星巴克中国 2025 战略愿景中的增长引擎之一 —— 外出场景咖啡，加速提升品牌知晓度和市场渗透率。
星巴克近年来持续发力即饮赛道。线下，星巴克即饮精耕现有通路渠道，同时根据消费者需求不断开拓如电影院等全新售卖场景，并为不同客户推出定制款产品，丰富商品组合。线上，品牌积极布局抖音、京东、天猫等多个电商平台，与线下渠道形成合力，将即饮咖啡融入到更多元的日常生活场景。
在内容社交渠道，星巴克即饮针对不同消费人群与需求，匹配差异化的产品宣传和内容输出，让即饮咖啡的饮用场景不仅仅只限于提神，而是真正地融入消费者的日常生活场景中，解锁更多的咖啡时刻，随时随地随享星巴克。口味浓郁、口感层次丰富的瓶装星冰乐，主打休闲聚会场景；相反，针对咖啡老饕和健身，主推 0 糖 0 脂的醇正黑咖 —— 星巴克派克市场黑咖啡；星巴克星倍醇，口感香浓醇厚，适合自驾出行和工作加班时享用；2023 年全新升级的星巴克星选则瞄准各种「在路上」的便携场景，塑造其为可以随身携带的星巴克。
在此基础上，星巴克即饮还推出了#一箱带走 随时星巴克#、#瓶装星冰乐隐藏喝法#等营销活动，通过互动内容和产品组合，让高品质的即饮咖啡走近消费者的日常生活之中，随时随地享受咖啡自由。根据 5 月尼尔森即饮咖啡品类线上市场份额数据显示，星巴克即饮业务在过去一年（ 2022 年 6 月- 2023 年 5 月）已经成为线上渠道的一位领导者。BRANDSTAR
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