来看看品牌们如何开启「新年」的祝福？｜Today 新春特辑
今天是大年初一，在这里祝福大家新年快乐，感谢又一年的陪伴！
「如何迎接新的一年」，相信这是此时此刻我们最关切的话题，品牌也不例外。在龙年之际，品牌们也大展拳脚，以不同的视角和方式去迎接和传达新年的祝福。
今天 Today 的新春特辑盘点了我们近期看到，喜欢的新春祝福表达。他们各有其视角和亮点诠释了不一样的新年祝愿。在此和大家分享。也欢迎大家留言与我们分享你的新年祝福，或是告诉我们你喜欢的品牌新春案例。
01. 对幸福和家的洞察与理解
饿了么：中国的心愿，其实藏在生活小区的名字里
近期，饿了么上线了一支品牌片。影片从一个中国人生活的洞察开始：「在中国有超过 100 万个小区，其中重名率最高的一个，遍布在 300 多座城市里，它的名字叫做——幸福家园」。影片围绕社区生活的日常琐碎而展开，呈现了中国家庭最日常、最真实，也是最温馨的一面。
这个短片挺打动我们的，也想在此推荐给大家。从「幸福家园」这个洞察切入，反映了中国人内心对「家」、对「生活」和对「幸福」的想象，这可能是最有年味的一支片子。
就像是影片最后说到的「每天穿梭在幸福家园，穿梭在全国各地的幸福家园，经过这些早晚、经常、四季都发生的平凡，原来重名率最高的不是幸福家园这个名字，而是中国人一直以来的『幸福家园』这个心愿」。
02. 追溯传统民俗和文化
Valentino：红韵逢春，三个关于中国红的故事
Valentino 在春节前夕发布了三支短片，围绕中国红与民间艺术文化之间的关联，探访了三个不同的地方：杭州孤山南麓西泠桥畔、浙江台州仙居古镇、福建泉州，从当地的民间艺术着手——西泠红泥、针刺无骨花灯、泉州红团，呈现中国古老的文化和技术传承，并以「红」为题带来祝愿。
一方面我们看到的是，传统手工艺、习俗和文化这几年被越来越多品牌挖掘和呈现出来，成为一个内容话题的亮点，其次「红」这一主题，既契合了春节和在地的中国文化，也呼应了 Valentino 的品牌历史和文化。
红色一直是 Valentino 的经典色。1959 年，品牌创始人 Valentino Garavani 曾以一件名为「Fiesta」的无肩红色短裙礼服奠定其地位，并创造了最负盛名的「Valentino Red」。可以说，红色就是 Valentino 最鲜明的标志，而中国红的演绎无疑延续了品牌历史文化的传承。
延伸阅读：三个地区，三个关于中国红的故事
03.贺岁大片
宝马：木星计划
创立于 1916 年的宝马，在 2024 年迎来了新一轮的「本命年」。宝马此次的新年贺岁大片就从「本命年」的渊源追溯，创作了一场汇集科幻、娱乐和创意元素的大片。
长达 14 分钟的影片，再次印证了长视频之于其他形式的价值和意义：足够承载更多的剧情和内容想象力，也足够彰显品牌在其制作投入的精力和其品牌实力。
其科幻和娱乐的剧情也让人联想起了 2023 年上映的《宇宙探索编辑部》，略微戏谑和幽默的风格，以及科幻和探案式的引导剧情也让人忍不住想往下了解，一探究竟。
比较有意思的是，这次内容宝马还用了一整个官方网页去展示，提供了剧情之外更多信息和内容的补充，也让这虚拟建构的剧情变得更加真实和丰满。
04.巧用节气寓意
联想：和瓦依那共创《万粒之歌》
在年度榜单观察中，我们就分享过，小众的时间节点开始被更多关注，其中非常明显的就有「二十四节气」。
2024 年的立春，我们也观察到不少品牌以「立春」为题展开品牌内容的创作，其中联想与瓦依那合作的《万粒之歌》就在立春当天正式发布。
万粒寓意每个人都是一颗种子，抱着命运，揣着心愿在大地上移动。而新的春天也为每个种子，每个人心中带来了希望的萌动。
新的歌曲和寓意，再加上立春时节，让内容自带传播的属性，属于一个不错的内容创意作品。只是这次露出似乎难以与品牌产生更深层的关联。
「由联想集团 AI PC 支持歌曲创作录制」对品牌而言是一个获得好感的方式，但如何把这种好感度转化成用户对品牌更长期的关注和喜爱，仍是一个值得探讨的问题。
05. 怀旧，是为了更好的迎新
小米折叠手机 MIXFold3：《把这一年，展开说说》
我们之前推荐过小米「像一个滚石」的影像企划内容。每一个认真、感动的影像瞬间，再配上「带有一点生活智慧」的文案，这似乎已经成为了小米最为惯常的内容创作方式之一。
这次我们在短片《把这一年，展开说说》中依然能看到——由小米手机在过去一年里记录下生活的瞬间，再邀请到《宇宙编辑部》编剧王一通完成短片的文案和旁白，同时邀请用户写下过去一年的回忆。
这次短片的主题也对应了小米 MIXFold3 产品的概念和 Slogan「未来 全面展开」。展开既是功能上的实现，也是「科技+人文」影响理念的凸显。同时，对过去的展开也响应了年末用户的心路状态：在回望过去中期待和祝愿未来。BRANDSTAR
延伸阅读：小米为老年人策划特别影像实验
0 个评论