蕉下官宣代言人杨幂，开启防晒和轻量化户外探索的新旅程

3 月 26 日，蕉下官宣知名演员杨幂为其品牌全新代言人，在成为生活方式品牌的道路上更进一步。

蕉下在春分发布的品牌宣传片《回户外》强调了「去意义」的快乐感，打破了户外与生活的界限，让品牌的轻量化户外战略对消费者而言变得更加具体可感。而这次，蕉下与杨幂在相识十年之后的携手合作，则展现了品牌持续向全人群、全品类渗透的决心，向外界传达了生活方式品牌应有的调性和质感。

 

1、十年沉淀，品牌与代言人的双向奔赴

自 2013 年推出第一款 L.R.C™ 涂层的小黑伞以来，蕉下便一直通过品类革新与技术进步，开始了户外探索之旅。

十年前，蕉下就与国民级演员杨幂建立了合作关系，推广其第一大单品「小黑伞」，成功占领了新一代防晒伞的心智。以防晒为起点，蕉下陆续扩展其它品类，建立了轻量化户外的品牌心智。

十年间，作为已经拥有极高知名度的演员，杨幂一直挑战和超越自我，持续尝试不同题材、类型的角色，不断拓展自我的边界和作为一名演员的可能性。这十年里，蕉下从防晒大单品出发，逐步开创「轻量化户外」全品类，沉淀出 AntiTec 防护科技、轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组四大产品优势，覆盖一公里生活圈、城市户外、城郊户外、山野户外四大场景，不断满足「全季节、全地域、全人群」的户外装备需求。演员杨幂的成长故事和品牌蕉下的发展史有着不谋而合的成长曲线。

在气质和受众方面，代言人杨幂都与蕉下有着诸多契合之处。从气质和精神上来说，品牌和代言人都保持着积极向上的心态，始终追求成长和进步，代言人十年如一地打磨作品、锤炼技艺，蕉下通过「轻量化户外」全渠道场景及内容的建设，身体力行带领大众走向户外、拥抱太阳；杨幂身上的「真」与「敢」，和蕉下倡导的品牌精神十分契合。从受众上来说，杨幂的有着极高的国民度，蕉下则面向全人群推广轻量化户外，不断拓展包括实体门店、头部商超、自有营地、无人零售在内的线下全业态，致力于让轻量化户外成为大众生活中触手可及的一部分。

 

2、品牌「组合拳」，在成为生活方式品牌之路上更进一步

作为轻量化户外概念的开创者和引领者，自去年 3 月以来，蕉下就以用户需求为基础，从行业、文化、情绪等众多维度，打出了一系列品牌「组合拳」，向外界传达轻量化户外生活方式品牌应有的调性和质感。

蕉下从日晒防护切入，布局轻量化户外赛道已有十年。蕉下 2023 年发布的品牌宣传片《惊蛰令》仿佛一场声势浩大的号召，推出重磅单品「全地形户外鞋」；并于同年官宣周杰伦为代言人，谱写了属于新时代的户外版《简单爱》，发布《轻量化户外行业白皮书》。蕉下用产品和品牌行动不断拓宽户外的想象，展现了服装、伞具、配饰、鞋履、用品五大核心品类产品矩阵能力的提升，从一季生意扩展到全年生意，用户也拓宽到全人群。

2024 年官宣的全新代言人杨幂，其个人形象和整体质感亦与蕉下的长期主义理念相契合。多年来，蕉下持续探索多种创新性轻量化材料，让防晒衣更轻薄透气、舒适便携，并凭借对用户需求的洞察，成为第一个提出轻量化户外概念和系统解决方案的品牌。蕉下持续从轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组等多个维度，为用户构建一物多用、跨越场景、轻巧便携的轻量化户外产品解决方案，实现了从产品到生活的破壁。

在这一系列品牌动作之下，蕉下不断夯实「轻量化户外引领者」的地位，触达全品类、全人群，展现了「轻量化户外生活方式品牌」的应有之义。

当前，中国轻量化户外人群已达 5 亿，预计未来参与户外活动的人群将不断扩大。轻量化户外，正成为大众常态化生活方式。蕉下用沉淀十年的防护科技，不断突破常规设定，陪伴更多用户轻松出门、拥抱太阳、享受生活。

作为轻量化户外的开创者，蕉下致力于通过提供户外全场景的解决方案，让人们用更加轻松自在的方式获得纯粹的户外乐趣，陪伴更多用户体验下一个十年的真实与美好。BRANDSTAR

本文由品牌方供稿，品牌星球编辑。