都市基因，CitiGO 的新城市主义再出发｜品牌升级

都市人的生活方式一直在变，都市生活方式酒店也一直在创新、更迭。

如主打简约审美、极致功能的理性克制派，围绕多样 IP 联名带来文旅酒店体验的尝鲜派，还有注重东方文化空间和审美享受的新中式等......生活方式酒店的创新没有尽头，正如城市生活方式没有一定之规。

2017 年始于上海的 CitiGO，在都市基因的基础上，一直在更新对城市生活、都市人群的理解。从最初回应年轻人的社交需求，到今年提出新城市主义的品牌焕新理念，CitiGO 重新出发，以品牌视觉与形象升级为切入点，为原生的品牌基因注入了更贴合时代属性的内涵与外延。

 

01. 焕新动因，都市基因的年轻新解

都市基因，是 CitiGO 自成立以来的最大特点，也是其不断延伸服务、焕新品牌的主轴。

CitiGO，是顺应时代、市场和人群的多样需求所诞生的。彼时都市酒店行业的发展经过了 20 世纪初的连锁酒店，在 2012 年左右进入了高标准、重性价比的阶段，到 2016 年前后，年轻有态度的 80、90 甚至 00 后开始成为城市新一代消费主力。TA 们对城市酒店环境提出了更精细、个性化、链接感的要求。为不断寻求生活新体验的都市人群提供更好的服务，这是 CitiGO 的诞生契机，也是 CitiGO 一以贯之的品牌愿景。

后疫情时代整体消费环境、人群需求的变化，也同样体现在人们对都市生活空间的需求上。城市是复杂的，但同时也是有趣共融的。人们对酒店的期待也不单单是一个休息的空间，它也逐渐承担了更复合、多元的功能。

跨城商旅的人们会希望酒店入住也能成为自己了解陌生城市的切口，比如在酒店品尝到当地美食、了解具有城市特色的步行街等，同时也希望酒店有即时便捷的商旅功能设施，比如当住客有一个临时的开会需求，能很方便找到一个小空间开会。简而言之，差旅人也需要一个小而美的异地城市生活体验场。

本地居民尤其是年轻人，也会选择酒店作为自己都市日常生活「短逃离」的选择之一，短暂离开自己的社会身份和日常生活圈。在空间开阔、服务周到、设计审美都在线的空间度过一个周末，来一个微度假，也是都市年轻人去班味的方式之一。对于追求新体验的都市探索族而言，这样的城市生活最好能相对高频，但无需奢华。

很显然，不管是外来差旅，还是本地休闲，当代追求新型「城市生活」的人群依然有一些未被有效满足的需求。体验能全面满足的酒店相对高奢高价，而主打经济实惠的性价比酒店则在审美和设计方面略有欠缺。

城市在更新，人们对于城市生活的想象和实践也在变化。在消费整体趋于更理性克制、审美进阶的当下，人们更期待的城市空间体验是低心理门槛的、有美好体验的、带来意义共鸣的。这也是 CitiGO 此次品牌焕新的重要原因之一：「新城市主义」，主动为都市人群提供一种质价比的美好享受，让足够多的兴趣人群能参与其中、享受其中。

 

02. CitiGO 视觉焕新，新语境下的「新城市主义」

伴随时代变迁和人群需求不断自我更新的 CitiGO，此次焕新开启的新面貌，既是横向对时代情绪的回应，也是纵向对自身都市基因的延续。

升级后的 LOGO 就是 CitiGO「新城市主义」的直观呈现。中英文字体都采用了几何、简洁、中性的字形和结构，更显都市感和包容性。中文的「欢」字左右相连，像是两个不同的人手拉手，也像是两个人一前一后向前行进，笔触上一个小小的「相连」设计，像人与人的偶遇，突出了一种链接感。

而 LOGO 的英文部分做了更灵动的设计，在 CitiGO 的字母「G」上添加了一个箭头元素，动词「GO」更有一种即刻出发之感，箭头指向的「O」，既像是出游目的地，也可以是用另一种视角发现的本地空间，箭头代表着一种「主动」和「选择」，有一种主动探索、选择链接的意象呈现，而且恰到好处地出现在 G 的落笔之处，不会喧宾夺主但却拥有更加动态的想象空间。在延展中，箭头也应用在各处形成有趣的视觉元素，像人们在酒店空间的穿行。

CitiGO 的品牌焕新始终以城市生活为基础，而城市并不指向某一个具体的城市，更像一种对城市生活方式的探索。围绕「城市Citi」，在 LOGO 的衍生应用中，Citi 和 GO 又可以不断拆分、组合，以 Citi 为中心，由内、向外行动，也组合成一系列连贯有趣的图形。GO 围绕着 Citi 旋转，每一个角度都代表一种可能打开城市生活的新视角，而城市名也可以被替换为任意一座城市，CitiGO 可以去往任意一个城市，每一座城市，都可能有各种不一样的观察角度。

生于城市、长于城市，都市特性让 CitiGO 的存在像一个「开源社区」一样，成为社交新据点，拉近人与人、人与城市之间的关系。对于本地居民而言，开阔的大堂设计、夜晚的精酿啤酒，都像是一种「邀请」，人们会自然而然走进像社区空间一样的 CitiGO。

 

03. 城市另一面，CitiGO 的新视角

倡导「分享乐趣」的 CitiGO，也邀请了「城市新邻」共同参与到本次的视觉焕新活动中来。

CitiGO 作为城市生活的参与者，将提供比住宿更为丰富有趣的体验。在 7 月 20 日品牌焕新日中，CitiGO 以「一场关于城市生活美学的灵感对谈」的「说说团」播客，分享了更多对于城市生活的参与和期待。同期还与城市骑行组织 yesssir 组建了「蹬蹬团」，集结新朋友，完成一场探索城市热点的骑行庆典。以城市户外运动的方式，经历共享和探索，以圈层深度链接人群，让空间变成内容的载体。

活动现场图片

而对于差旅短途客来说，CitiGO 所拥有的「质价比」，用户除了可以较低成本享受到好体验之外，还有一个重要的原因是，TA 们会感受到一种「同质而居」的精神共鸣和关系链接，相似的审美品位、相近的兴趣圈层，像当地人一样生活、感受城市，像一个本地人一样「探索在地」新的可能，这也是 CitiGO 本次新城市主义品牌支柱「探索在地」的关键，用更有深度、态度的方式了解都市文化生活，在好奇和闲适的心境中，重新认识都市。

今年内，CitiGO 还会有更多品牌焕新动作，持续在城市公共空间带来更多新可能、新体验。下半年将陆续推出全新的品牌应用品、员工服装、CitiGO 产品设计 2.0 版本。也将进行《CitiGO 城市指北》城市探索内容的持续更新，像当地人一样生活在城市，发现不一样的城市。

 

04. 写在最后

如 CitiGO 在品牌焕新日的对谈主题，酒店也是一个社会公共空间，也能承担起一个城市客厅的作用。洞察社会变迁和用户需求的变化，CitiGO 也在打造更丰富、有趣的城市公共生活体验，创造更多社会链接。

作为城市生活方式酒店，CitiGO 或许很难被固定为某一种角色。它可以作为空间载体、意义部落、沟通桥梁，或许将来也可能成为某一种文化，为人与人、人与城市、人与自然各种关系建立提供可能。不是去设计一种生活，而是让各种城市生活成为可能。

真实、多元、不设限，这是品牌星球对 CitiGO 的感性印象。背靠华住集团优势，为中国年轻旅客量身定制，也为更多城市住客提供更好的生活方式体验，让改变发生、让关系建立。

城市生活没有标准答案，每一种生活方式都是创造本身。CitiGO 的新城市主义， 将围绕「探索在地」、「分享乐趣」、「绿色永续」三大品牌支柱，持续为更多元、丰富的都市生活方式提供更多可能性和想象力。BRANDSTAR