始祖鸟门店形象全新升级，引领零售新思考

过去几年，ARC'TERYX 始祖鸟凭借高端户外品牌的独特定位在户外行业异军突起。在日益拥挤的户外行业，始祖鸟依托海岸山脉的独特地理条件，始终坚持与世界最顶尖的运动员并肩打造专业产品，持续建立品牌的独特性。2024 年年初，品牌打造 2400 平米的原生态体验空间——始祖鸟博物馆。这座位于上海市中心商业地标的新空间作为连接都市与户外的桥梁，开创了全新沉浸式零售模式，不仅是户外爱好者在都市楼宇之间的绿洲也为大众接触户外提供了「任意门」，引发行业热议。

 

将 Cliff House 悬崖屋带入城市  

近期，始祖鸟对门店零售体验进行又一次升级。全新的零售空间以 Cliff House 悬崖屋为设计灵感来源，将专业户外运动员才能感受的高海拔景观与体验引入城市，在零售空间复现高山意境。Cliff House 悬崖屋通常指的是一种位于悬崖或陡峭山坡上的建筑物，这些建筑物由石头、混凝土或木材建造，以适应其所处的自然环境，为往返于山脊的登山者提供住宿、补给、救援等必要服务。人类从十九世纪中叶就开始拥有建造悬崖屋的传统，从 1863 年瑞士阿尔卑斯山俱乐部到 1889 年美国阿巴拉契亚山俱乐部所建造的悬崖屋，一百多年来，悬崖屋对户外运动的发展和传承可谓意义非凡。

这一代表着户外运动发展和传承的标志性建筑，将始祖鸟对高山的敬畏和专业户外文化的传承与每一位心向户外的消费者相连接。

店铺内的岩壁展现出陡峭的真实质感

 

将海岸山脉的高山故事娓娓道来

Cliff House 全新门店形象，在视觉设计上以岩石为引，让海岸山脉的岩壁延伸至都市，将雪山意境融入店铺的空间设计，塑造实景化体验，打造户外爱好者在城市中的栖息地。店铺尚未揭晓前，富有创新设计的围挡就吸引着众人的目光，画面以横跨加拿大和美国西部的海岸山脉为背景，标注着从 AYLESWORTH 到 GOODHOPE 的 10 座未登峰的海拔高度，彰显着全新形象店铺将演绎户外的未知和探索者的勇气，是品牌高山精神的体现。

重庆星光 68 围挡呈现海岸山脉户外风貌

店铺外立面取材于中国最古老的岩系之一——泰山岩群的宇宙黑花岗岩，以其独有的水墨意境和粗粝的质感还原悬崖峭壁的凛冽，呼应位于品牌发源地的温哥华海岸山脉，这里严苛且多变的自然环境也成为了品牌测试其产品的户外试炼场。门店设计将艺术美学与品牌根植于 DNA 的户外基因完美融合，为都市带来强烈的视觉冲击。

海岸山脉剪影为灵感的门把手

 

让店内专业场景随山地运动季节更迭

与此同时，始祖鸟长期秉持的专业精神通过细节设计的升级，不同区域还原了多种高山户外运动场景，从阿式攀登到登山滑雪，不同季节随山地运动员的旅程逐一更新。通过场景化的陈列，品牌向消费者展现了对户外运动的专业细分，应对户外用户在真实场景下的各种细节需求，让消费者能够更直观地理解每款产品的专业性能。唯有长期深耕户外专业领域，直面用户需求的品牌理念，方能成就在细节上的执着，让消费者体验精益求精。

阿式攀登实际装备陈列及多种专业结组方式展示

优秀的行业领导者，在零售空间中不仅聚焦于消费者体验与产品展示，更拥有长期主义的思考方式和责任感，利用与用户的每一个连接点，传递专业的户外知识。始祖鸟正是如此，店铺中的模特，不仅展示品牌的专业产品，还原了专业运动员于严苛环境中的每个细节：系上绳结的安全带、装上冰镐冰爪的背包、专业佩戴的安全带，每个绳结与穿戴方式都是品牌与专业运动员长期共创的沉淀。消费者能够在流连于不同运动场景分区的过程中，获得对不同细分运动产品的微妙差异，在互联网上的文本知识之外，进一步加深对户外运动的沉浸式体验。这也是户外运动的初心，让人们走进户外，去触摸、观看、实践和体会。全新形象门店也因此成为了人们走进高山之前的预热站，身临其境，即刻向山。

店铺空间陈列

 

零售进化夯实户外行业领先地位

从上海 AAC 力宝广场店到始祖鸟博物馆，再到最新的一系列全新形象店铺，始祖鸟零售升级的轨迹实际上非常清晰。通过开拓多样化类型的零售形式，在不同城市梯度对品牌零售版图进行扩张，将最极致的户外体验带入都市，引领更多人向往高山。已于 9 月 30 日开幕的武汉 SKP 店，与比邻的多家奢侈品门店同期开业，成为这个最新重奢地标购物中心最独特的存在。

始祖鸟武汉 SKP 大岩壁

从全新形象空间的升级，到富有长远思考的选址策略，种种迹象表明，始祖鸟在零售布局上拥有的深度思考。  

品牌为每一家店铺制定专属的零售体验和服务品质，同时坚守作为高端户外品牌的专业，这一品牌形象尤其在各大高端商圈业态中呈现出独特面貌。在奢侈品零售降温的今年，高端商业地产通过引入始祖鸟这样的品牌，以更出众的店铺选址，帮助提升整个商业体的客流量、为消费者带来多样化品牌组合与体验。始祖鸟的零售升级与高端商业业态的探索形成了一拍即合的协同效应。

在刚刚过去的国庆黄金周期间，始祖鸟在全国的门店客流量飙升，最新开幕的武汉 SKP 店客流量在国庆期间热度居高不下。根据 Amer Sports CEO 郑捷在最新投资者会议透露的信息，包含始祖鸟在内的 Amer Sports 品牌在国内黄金周期间收入大涨 60%。

除了在高端商业业态的继续深入，始祖鸟在机场的布局也具有标志性意义。近期，在上海虹桥机场 VIP Lounge 附近的全新门店围挡，吸引着过往旅客的目光。虹桥航站楼作为国际化交通枢纽，汇聚着全球最优质的高端旅客群体。凭借对消费者运动和生活场景的洞察，始祖鸟在此设立门店，既丰富了始祖鸟的渠道多样性，更具前瞻性地满足了现代消费者在出行途中的体验需求，让机场成为通往户外远山的重要一站。与此同时，布局机场的高端门店，连同升级的整体购物体验，被当前市场广泛视为品牌新的增长点。

向山而行，探索户外魅力

长久以来，始祖鸟的产品创新一直是市场的关注点。现今，品牌在零售布局上的持续进化也在众多标志性里程碑后获得跨行业的广泛关注。由此进一步探究，持续升级进化的策略不仅将长期加固始祖鸟的行业地位，在竞争日益激烈的今天，更将强化其差异性和边界感，也为更广义的高端零售行业和消费品行业提供更多创新空间与启发。

彰显「进化」精神的品牌 LOGO

在户外探索的道路上，未知与勇气是每一位冒险者不断前行的动力，尚未被征服的山峰和峭壁象征着探索者的梦想，始祖鸟正将这种不断向上的高山精神带入城市零售。BRANDSTAR