茉莉奶白：醒春好茶，满口生花

春分时节，新茶饮品牌茉莉奶白以「醒春好茶，满口生花」为春日主题，推出抹茶咸酪乳系列。该系列融合春日限定风味与高辨识度视觉设计，搭配品牌自有IP「小茉莉」的鲜活形象，在消费者心中镌刻独特的春季味觉记忆，品牌更以宠物春日簪花活动、多地联动花船打卡及花神非遗文化体验活动，深化品牌「东方摩登」印象与在地化印记。

从2024年春天大获好评的季节限定永春佛手系列，到今年的抹茶咸酪乳系列，茉莉奶白春日限定都延续了「清新+花果香」的产品设计。

为延续「醒春」季节心智，茉莉奶白于3月29日至30日同步启动「醒春花集」花船巡游活动，在广州永庆坊、南京秦淮河、杭州西溪湿地三大文化地标打造花船打卡装置。除此之外，茉莉奶白在福州、广州也同步举行了「醒春花集」花神游行活动，仪式包括迎花神、唱花神、跳花神、祈福、送花神等程序。

通过持续的、体系化节点营销及在地化传播，茉莉奶白也成功跳出同质化内卷，以「产品创新+品牌文化」双引擎驱动品牌势能的增长，通过差异化的品牌画像构建，在消费者心中筑起独特护城河，完成从「茶饮品牌」到「东方美学生活方式传递者」的蜕变。

品牌星球分析：

茉莉奶白品牌负责人表示：「我们希望通过每一季的独特味觉符号，让消费者在特定时节自然联想到茉莉奶白，最终形成稳固的品牌记忆资产。」

当下茶饮行业的品牌化进程，跨越了单纯的口味与噱头比拼，步入文化价值的博弈。茉莉奶白关于「东方摩登」的叙事主线成为与消费者沟通重要的锚点，借由产品创新、场景营造，以及情感文化层面的当代演绎，在每个上新节点持续叠加品牌记忆资产。

值得关注的是，品牌在借用大众文化资产的过程中，传统文化也在融合表达中找到了新的演绎路径——从非遗文化的现代表达，到宠物簪花等创新场景，品牌正深度参与当代流行文化的重塑，推动「传统美学现代表达」。BRANDSTAR