Burberry 携手 V&A 博物馆重构文化叙事空间

Burberry于近日宣布，品牌将倾力支持英国维多利亚与阿尔伯特博物馆（以下简称 V&A 博物馆） 南肯辛顿馆时尚展厅焕新项目。此项目亦为 Burberry 与全球艺术文化殿堂 V&A 博物馆开展多年战略合作的重要组成部分。

该展厅将于 2027 年春季重焕新生，以「Burberry 艺术长廊」之名续写英伦美学传奇。2025 年五月闭厅改造后，这个始建于 1962 年的标志性展区将蜕变为沉浸式艺术体验场域，创新应用虚实相生的互动装置与数字技术。配合此次合作落地 Burberry 还将发起系列文教项目，涵括线上及线下工坊、数字档案库和教育资助计划等，打造世界级艺术教育体验。

这一合作承袭了 Burberry 支持全球艺术生态的长期承诺，从威尼斯双年展英国馆的联合策展，到皇家艺术研究院 Thomas Burberry 奖项的设立；从泰特英国美术馆举办的 2025 冬季时装秀，到伦敦国家剧院举办的 2025 春夏时装秀，Burberry 始终致力于搭建时装与其他艺术形式的对话桥梁。

品牌星球分析：

从「Burberry 艺术长廊」的命名到展厅改造中沉浸互动装置与数字技术的应用，品牌将英伦美学传统转化为可触摸、可沉浸的体验载体。除了是对品牌艺术根源的回溯，也是一种在物理空间的「品牌化再造」，将品牌理念沉淀为具有公共属性的文化地标。

区别于时尚品牌重点关注的时装秀，本次合作进一步模糊了「商业品牌」与「文化机构」的边界，使 Burberry 成为连接时尚、艺术与公众教育的枢纽。

Burberry 通过 V&A 项目证明，高端品牌的「品牌化」早已超越视觉符号层面的建设，而是需要在社会文化坐标系中找到不可替代的位置 —— 正如「Burberry 艺术长廊」将成为伦敦新的文化地标，品牌借此在公众心中构建了一个永不落幕的「精神展厅」，让英伦美学与品牌价值以更具渗透力的方式持续生长。BRANDSTAR