LYDEEN副线CRA-YON中国首店：以「色彩香氛」对话Z世代

上月，瑞典高端沙龙香氛品牌LYDEEN旗下全新副线CRA-YON于杭州万象城开设中国首家限时快闪店。该系列以「色彩·香氛·情绪」为核心理念，通过先锋艺术空间与可持续香氛主张，瞄准中国年轻消费市场。

CRA-YON 系列采用 100% 素食配方，全线产品通过国际零残忍认证（Leaping Bunny），并强调无性别化使用场景。此次发布的10款香型分别代表了不同的自我能量和情绪色彩。

通过剥离花哨的包装和名人代言人等多余元素，消费者可以不受限制地发现气味和它们所唤起的情感。

「我们希望激发人们发现香味，而不必与自己以外的任何人产生共鸣。因此，即使我们正在与一组精选的调香师合作，我们也不想透露他们是谁，因为我们不希望这些信息影响消费者的决定。CRA-YON 的意义就在于通过气味构建个性化的「情绪衣橱」，想象你的手中拿着彩色蜡笔，你想绘制怎样的图案，应该由你自己来决定。」创始人说道。

快闪店空间设计延续 CRA-YON 标志性多巴胺美学，以高饱和度色彩矩阵重构香氛体验场景。品牌方表示：「我们期待以更轻盈的方式，让高端香氛融入年轻人的日常生活叙事。」

品牌星球分析：

在成分端，CRA-YON 全线产品通过 Leaping Bunny 认证，将「绿色可持续」理念深深植入产品基因，并作为其产品的核心竞争力之一；在体验端，CRA-YON 以多巴胺美学为核心，以高饱和色彩与方块的组合，为消费者带来多样而又不失简洁的情绪体验。这种环保内核与多巴胺美学外观的融合，既满足了年轻群体对社会责任的期待，又通过场景与色彩的创新，消解了香氛品类的精英标签，以轻松、活泼的姿态迅速拉近与年轻消费族群的距离。

当气味不再是身份符号，而是情绪载体。CRA-YON 意识到这一点，并从产品提供者转型为「情绪解决方案服务商」，既是对传统香氛使用场景与习惯的一次革新与重塑，更是在年轻群体之间搭建起稳固的情感桥梁，为品牌的长期发展奠定坚实基础。BRANDSTAR