斯凯奇在沈阳开出中国最大店铺，发力二三线城市

2018 年 1 月 19 日，坐标中国沈阳，美国运动休闲品牌 SKECHERS 斯凯奇中国最大店铺在星摩尔购物广场举行了开业仪式。窦骁作为斯凯奇品牌代言人亮相活动现场。

▲开业仪式现场

据介绍，斯凯奇沈阳超级大店已成为现在国内面积最大的斯凯奇品牌店铺，整体面积达到 2982 平方米。整个店铺被划出多个专属产品区域，包括 D’Lites、Lifestyle、Performance、Kids 等。

关于斯凯奇为什么会选择落户沈阳，斯凯奇中国、韩国及东南亚 CEO 陈伟利表示，一方面是为了辐射东北市场，其次和二三线城市推广战略有关。通过优化沈阳本地的商业结构和商业服务，为中国其他二三线城市推广店的计划提供范本。

近两年来，一线城市已经不是国际品牌投资的重心。国际品牌正以非常快的速度向二三线城市转移发展。因为二三线城市的中产阶级群体越来越多，他们同样和一线城市一样具有较高的消费能力，追求生活质量，并且他们比一线城市具有更加充足的时间去消费。所以挖掘这类新中产群体的消费需求对品牌而言也更容易。

在中国市场的斯凯奇，未来将在二三线城市中寻求新的突破点。

2018 年 12 月底，斯凯奇宣布与劲浪体育达成战略合作发力川渝市场，到新年伊始，中国最大店铺在沈阳开业，一系列的市场动作都显示了这个美国品牌已经调整了前期快速扩张的市场战略，将重点逐步放在了二三线区域市场的深度开发上。

斯凯奇对于中国市场乃至亚洲市场的攻略其实早有规划。如近年邀请李易峰成为中国区代言人；邀请唐嫣、张天爱等女星穿着斯凯奇登上时尚杂志封面；同二次元海贼王联名出限量新鞋；追嘻哈玩 skr。从中都能看出斯凯奇一直是在往年轻人喜欢的潮流去做推广的。就在不久前还邀请了中国流量小生黄子韬作为亚太区的代言人，并举办了不容定义新热潮全新 D'lites 系列的发布会宣传斯凯奇。之后还发布了一则关于黄子韬穿着斯凯奇玩转像素世界的短片，该短片目前在各大城市地铁站都有进行投放。

▲唐嫣成为斯凯奇亚太区品牌代言人

▲海贼王联名鞋款

▲黄子韬出席 D'lites 系列的发布会

▲玩转像素世界正片

同时，目前 SKECHERS 官网正在售出 2019 猪年限定系列 D'lites 款，是街头潮流与中国传统文化的密切结合，希望新的一年能够一路走红。

▲猪年限量款

超级大店策略从一线城市向二三线城市迈进，斯凯奇在进入中国的第二个十年刚开始就大手笔在中国东北布局，正如斯凯奇美国总裁兼创始人 Michael Greenberg 先生在沈阳开业仪式上提到，「中国的市场依旧充满了活力，我们还要把斯凯奇带到更多的中国家庭中」，并预言斯凯奇中国市场占比将会超越美国。BRANDSTAR