vivo APEX 2 代正式亮相，品牌也全面升级了

2019/01/22

vivo 朝着年轻化方向，迈出的又一步。

手机品牌 vivo 创立于 2009 年，总部位于广东东莞，截至目前已经覆盖全国 600 多座城市，拥有 7600 多个线下品牌门店。并在海外 373 个城市设有线下网点，算是中国手机市场行业里的佼佼者了。

2019 年，vivo 又有了大动作。一个是 APEX 2019 款的正式亮相，另一个则是 vivo 品牌标识以及品牌颜色和品牌字体的全面升级。

APEX 2019 二代亮相

vivo 的每一款手机亮相或许都在影响着整个手机行业的外观形态趋向。自去年的 APEX 亮相后，人们看到了屏幕指纹与全面屏手机的完美结合。在 1 月 24 日亮相之前，vivo 在街头还进行了一次神秘的黑箱实验。路人的各种猜想：充电宝、粉底盒、滑滑的鹅卵石。

实际上，这款黑科技手机的外观形态与此前的一众所谓全面屏手机截然不同。手机四个角更加圆润的既视感，实现了一体化机身的无缝对接。音量键也消失了，完全是靠触屏操作。在今年的 1 月 24 日打着「至简未来」的口号将正式登场。

▲vivo APEX 海报

▲vivo APEX 渲染图

24 日上午，官方还发布了一组系列海报，先让我们一睹 APEX 的科技外形。

不仅如此，vivo的 5G 手机研发进展顺利，计划在今年首批推出 5G 预商用终端；预计在 2020 年，vivo 会按照规划实现 5G 智慧手机的商用。

品牌实现全面升级

近几年来，随着数字化越来越普及，很多品牌为了适应全新的环境，纷纷加入换标的行列。如前不久华为旗下的荣耀手机，抛弃了较为复杂的造型，改为简约易于识别的无衬线字体。而 vivo 在这 9 年多的时间里，一直使用字标和蓝色的品牌色。vivo 当然也要紧跟潮流，所以品牌标识往更加简约的方向发展也是情理之中。vivo 调整后的新版 LOGO 将在 2019 年全面投入使用。

▲vivo全球升级品牌形象

颜色上，由原来的天空蓝调整为更为明亮的群青。相较于旧版本，全新的「vivo蓝」具有更高的色彩饱和度和更强的视觉表现力。整体更明亮的色彩感受，代表着 vivo 用户的年轻与活力、独立与智慧。

全新“vivo Blue“色彩饱和具有冲击力

品牌字体上，分别与 BO Linnemann、中国字体设计大师仇寅合作，特别设计了中、英文品牌定制字体「vivo Type」。

这能帮助品牌打造更加鲜明、独特的科技属性与时尚调性，同时，满足全球品牌传播和广告业务的使用需求。

vivo Type 英文字体以无衬线字体为基础进行设计，以体现 vivo 品牌的年轻、独特和自信。考虑到 vivo 的行业领先地位以及品牌未来的全球化建设，BO Linnemann 及其团队同时提供了 6 种不同字重、2 种字宽的字体方案，以确保英文字体在不同国家地区、不同语言和平台上的可应用性，实现更长的生命周期。

▲vivo Type 英文字体