沃尔玛本月推出 DTC 家居品牌 MoDRN

为了和 West Elm，Crate & Barrel 和 Wayfair 等家具零售商直接竞争，沃尔玛近日正式推出 DTC 家居品牌 MoDRN，通过旗下的 Walmart.com、Jet.com 和 Hayneedle 销售。官网显示，MoDRN 产品共有 650 种，包括沙发和床等家具用品，充满浓浓的现代艺术气息。

MoDRN 目前推出三大美学风格品类：「复古典雅风」、「北欧极简风」和「后工业风」。沙发价格为 700 到 899 美元，床 599 到 649 美元，餐桌椅 199 到 699 美元。

人们或许会发现，MoDRN 的一些家具与几大零售商例如 West Elm 和 Crate & Barrel 的极为相似，然而价格却简单粗暴，仅仅是它们的一半，并且还是免运费。例如 87 英寸的沙发，MoDRN 仅卖 899 美元，而类似的产品零售渠道售价去却高达 2000 美元。

▲ 图为 MoDRN 售价 899 美元的沙发

对于一些大型家具，West Elm 和 Crate & Barrel 甚至还会收取高达 100 美元的运费。

虽然在家具质量上并未有相关的对比评测，但沃尔玛表示产品皆采用「高端材料」。

MoDRN 的上线是沃尔玛大战略的一部分，目的在于加强其线上商城的产品线，特别针对时尚和家居用品品类，并促使消费者浏览自家商城。

沃尔玛电商高级副总裁 Anthony Sooho 表示，MoDRN 的推出是对沃尔玛官网家居产品页面访问量增加 35％的回应，品牌面向的是希望以低价格购买时尚家具的客户。

近年来，沃尔玛在加强电商战略的投入，收购了 Jet.com 和 Hayneedle 。2017 年 7 月，沃尔玛还以 3.1 亿美元现金了收购了知名 DTC 品牌 Bonobos 。最新发布的 2018 第四季度财报显示，沃尔玛同亚马逊直接竞争的电商业务营收均增长约 40%，沃尔玛预计今年此业务增速 35% 左右。BRANDSTAR