欧莱雅中国 2018 年销售增长 33%，男性和「小镇青年」是正在崛起的消费人群

• 中国成为兰蔻、赫莲娜、欧莱雅男士三个品牌在全球第一大市场；
• House99、Saint-Gervais Mont-Blanc、CeraVe 和 3CE STYLENANDA 进入中国；
• 10 亿元品牌：巴黎欧莱雅、兰蔻、美宝莲纽约、圣罗兰美妆、阿玛尼美妆和科颜氏。

2 月 25 日，在上海举办的「2018-2019欧莱雅中国发展战略年度沟通会」上，欧莱雅中国 CEO 斯铂涵（Stéphane Rinderknech）宣布，欧莱雅中国获得 14 年来最高增速，销售增长达到了 33%。中国区成为兰蔻、赫莲娜、欧莱雅男士三个品牌欧在全球第一大市场。在中国市场带领下，亚太地区创下逾 70 亿欧元的销售额。2018 年，欧莱雅集团将浩仕九九（House99）、勃朗圣泉（Saint-Gervais Mont-Blanc）、适乐肤（CeraVe）和三熹玉（3CE STYLENANDA）引入了中国。

2019 年 2 月 7 日，欧莱雅集团公布了 2018 财年财务数据。全年销售额 269 亿欧元，同比增长 7.1%，实现 2007 年以来的最高年度销售增幅，经营利润率创下历史新高，达到 18.3%。在中国市场，欧莱雅有 6 个品牌年销售额超过了 10 亿元人民币：巴黎欧莱雅、兰蔻、美宝莲纽约、圣罗兰美妆、阿玛尼美妆和科颜氏。欧莱雅中国成为欧莱雅集团全球第二大市场，仅次于美国。欧莱雅中国电商占销售额比重超过 35%，而欧莱雅全球电商增速为 41%，占销售额的 11%。

欧莱雅中国在沟通会上还分享十个中国美妆市场的新趋势，即：颜即正义、一人千妆、中国范儿、男妆风行、功效为王、2.5 次元体验、全民网红、小镇剁手狂、跨界弄潮儿、三观比五官正等。

其中，中国男性越来越注重自己的外在容貌，并将护肤和美妆作为日常生活中重要的一部分，中国男性理容市场开始呈现精细化、专业化和高端化的趋势。欧莱雅中国的数据显示，2018 年，男性在天猫购买男士专用产品销售额相比 2017 年增加了 56%。

此外，「小镇青年」是一个正在崛起的消费人群。斯铂涵表示，YSL 圣罗兰美妆有 48% 的销售来自没有实体柜台的城市或地区。欧莱雅中国希望借助数字化的力量加速与消费者的互动，缩小消费者在「美妆」消费追求上的距离。