订阅制宠物电商品牌「MollyBox魔力猫盒」完成 1300 万美元 B 轮融资

据悉，「MollyBox魔力猫盒」近日已完成 1300 万美元 B 轮融资，领投方为 DCM 中国和 Digitalis（前身为 Mars Ventures），跟投方包括：九合创投、Tekton Ventures、Seek Ventures、Long Capital 和 FJ Labs。

MollyBox 以提供订阅服务的方式，每月向消费者投递一个主题猫盒。猫盒内含一款自选猫粮和多款零食、玩具、罐头、生活用品、猫抓板等，外部包装由专业插画师绘制主题插画。猫盒搭配会根据季节变换不断更新，如果是长期订阅用户，MollyBox 会根据用户猫咪的喜好对搭配进行微调。在订阅方式上，用户可以选择按季度或年度订阅，也可以以 99 元起的价格购买。

MollyBox 的目标消费人群大多为 18-24岁 的年轻群体，细分为经济能力有限的学生、生活节奏较快的白领、养猫新手以及忠实猫奴这四大类。截止 2018 年 11 月，MollyBox 全渠道月销量持续稳定在 1000万，官方商城占 70%。MollyBox 的总付费用户中，接近 70% 为会员用户。 

MollyBox 创始人居一毕业于美国哥伦比亚大学，回国后运营了《一犬一话》和《躲猫猫在秘密山谷》等公众号。因为宠物无法向主人准确地表达需求，他认为订阅模式能够有效解决宠物主选择困难和重复订购的烦恼。同时，养猫人群主要集中于北上广深等一线城市，更能够接受新鲜事物，潜力大。在公众号运营大半年后，居一从这部分人群切入，挖掘和分析出更多消费需求和解决方案，满足其「轻松养猫、一键订购、一年无忧」的需求。

根据《2017 年宠物行业白皮书》报告，我国宠物市场包括宠物商品和宠物服务两大类，宠物商品包含了宠物食品、宠物用品和宠物销售，宠物服务包含了宠物医疗服务以及其他服务。宠物市场规模至 2017 年已达到 1340 亿元，2010 年到 2017 年复合年增速达到 30%，白皮书预计将在 2020 年达到 1885 亿元。其中狗类宠物市场规模占比 60.3%，猫类宠物市场规模占比 39.7%。

目前，宠物领域的新锐品牌在不断涌现，除了 Mollybox，还有 小佩、pidan、lorde、疯狂的小狗、touchedog 和 dogness 等。