Socialbaker：Facebook vs. Instagram 营销广告对比报告

Socialbaker 发布了新报告「Facebook vs. Instagram 广告」，比较了两大社交平台的各方面情况，为营销人员提供洞察。

两大平台的用户分析

目前，Facebook 有 19.4 亿月活跃用户，Instagram 有 8 亿。从用户组成来看，25-34 岁是两个平台的最大用户群，分别占 21% 和 25% 。平均来看，用户平均在 Facebook 上支出 35 分钟，在 Instagram 支出 15 分钟。

从用户分布来看，Facebook 用户最多的国家是印度（2.41 亿）、美国（2.4 亿）、巴西（1.39 亿）；Instagram 用户最多的国家是美国（8800 万）、俄罗斯（2800 万）和巴西（2700 万）。

公司和品牌的平台策略

受众差异并不是营销人员在制定 Facebook 和 Instagram 策略时应该优先考虑的事情。这些平台的互动量也各不相同，可能会进而影响公司的业绩，从而影响他们分发数字营销资源的方式。 在 Facebook 上，媒体公司的互动量超过了 Instagram 的 4 倍。但是，如果你是一个品牌，你可能想要专注于 Instagram，因为其品牌参与度比 Facebook 高出 3 倍。因此，如果公司仅仅在 Facebook 营销平台上取得的互动量不够理想的话，可以再考虑使用 Instagram 作为社交媒体营销工具。有些品牌更可能通过优化同时在两个平台的使用度来取得成绩。

这里还有一个诀窍：内容取得的互动量也大大取决于时机，因此了解受众的行为才是取得最大曝光度和回应的关键。

广告形式的选择

在如何选择最佳的广告形式方面，营销人员应考虑的一件事是他们想要讲述的故事。例如，如果某个公司想要展示特定产品，那么一张图片广告可能就足够了。 如果是要推广一系列产品或为客户提供有关业务的其他信息，那么轮播（carousel）或全屏广告（Canvas Ads）是一个不错的选择。平台的选择更加重要：Facebook 非常适合促进销量，而 Instagram 则有潜力提升品牌知名度。

广告展示的位置

从广告展示位置来看，Facebook 是一个更受欢迎的 Instagram 广告空间。Facebook 新闻推荐是最常用的广告展示位置，占 83% 的移动广告和 79% 的 PC 广告。 Instagram 远远落后，只有 27% 和 0.1% 的广告分别位于 Feed 和 Stories 。这意味着企业选择 Facebook 作为他们的主要广告渠道，而 Instagram 似乎只是补充策略。BRANDSTAR