Kantar：探索未来美妆市场增长新耀能

Kantar（凯度）中国观察发布报告，探索中国美容市场的未来增长新耀能，为从业者提供市场趋势洞察。

市场综览

报告表明，快消品市场从 2016 年开始逐渐回暖，消费者购物篮增长逐渐停止，购物频次减少，高端化成为了主要增长动力。个护品类销售额保持高速增长，其中面部护肤品渗透率最高，彩妆销售增长率最快。

寻找新消费者

报告从多个年龄段女性入手，指出 20 代女性是护肤彩妆消费市场的领导者。预测显示 10 年后，30 岁以上女性市场将占主流，品牌应提早准备迎合未来创新需求。

再从城市增长看，二三线城市近两年发展迅猛，消费力已赶超一线城市，享受着电子商务的高速增长红利。

发展新趋势

如今的消费者对护肤和彩妆产品有更多的诉求。护肤品功能上从以往的美白祛痘转向追求健康肌肤；而人们通过网络更加了解时下的彩妆趋势和知识，倾向于选择更专业的产品，并敢于跳脱传统颜色来展露个性。

各国化妆品品牌在新趋势中也发挥着各自的优势：日本产品主打无添加和针对性，更加符合消费者对健康专业的需求；国货凝聚品牌力，提升专业形象，在爱国情怀的影响下势头大好；欧美产品则自带社交属性，追逐彩妆潮流的消费者们争相购买；韩国产品紧抓网络渠道，用快美妆爆款发展下线城市。

探索未来增长新耀能三大关键字

那么品牌们该怎么做才能抓住中国美妆市场新消费者的心呢？Kantar（凯度）中国观察给出三大关键字：「快」搭流行列车、引爆自身优势；「准」确把握接触点、锁定转化时机；「备」战未来、开展目标人群和渠道。BRANDSTAR