鲸准研究院：2018 小程序行业研究报告

跳一跳、头脑王者、成语连连看……仅出现一年的小程序生态里，诞生了一个又一个「现象级」应用。作为一种新应用形态，小程序相比原生 App 多了一些新能力，而对互联网领域而言，新能力同时意味着新的机会。

由鲸准研究院发布的《小程序行业研究报告》深入研究了这个新兴行业发展状况，关于小程序行业的其他研究结果如下：

小程序行业发展仍处于成长期

2017 年 1 月 9 日，小程序正式发布。鲸准数据显示，从 2017 年 1 月至 2018 年年初，小程序投资人热度呈现稳步攀升趋势。截至目前，鲸准共收录小程序相关项目 355 个，成立时间集中在 2017 年，其中已融资项目 105 个。获投项目所处阶段以种子轮和天使轮为主，小程序行业发展仍处于成长期。

小程序行业产业概况：中游环节是竞争主战场

对小程序行业而言，上游为技术服务商，包含小程序开发服务和云服务；中游为小程序运营商，连接 C 端用户，下游企业以小程序后服务为主，包含统计分析工具、小程序应用商店和垂直媒体。

小程序是一种新的应用形态，天然具备一些独特的新能力，而新的能力意味着新的机会。我们将分别梳理行业上、中、下游各环节，尝试探寻新的创业和投资机会。国内目前已有约 100 万小程序开发者，项目方向以 To C 为主，因此行业竞争的主战场应集中在中游运营环节。

中游小程序运营商：社交分享带来短期红利

微信平台的「社交化+OS」属性，使得小程序拥有社交化分享的特性。正是这一特性，使得小程序的获客成本降低、效率提升，许多“现象级”小程序产品得以在短期迅速积累大量用户，便是最好的例证。

无论是电商、工具，还是内容、游戏，大多小程序的一个重要身份还是「更轻的 App」。作为一种新的应用组织形态，小程序与原生 App 的区别并不大。2M 的体积大小带来的局限大于优势。短期来看，社交化分享带来的高效低成本获客，仍是目前小程序发展的最主要红利。

鲸准研究院发布的报告中也提出了小程序行业未来的发展趋势：

1.小程序生态与原生 APP 将会共存。对大多数轻 App 产品来说，机会属于大公司，小程序的出现并未带来新的投资机会。大多数市面上已有的 App 都会推出「小程序版」，如携程、去哪儿、美团、京东等，他们此前已经积累了一定用户量，在同类竞品中处于领先地位。对这类产品来说，小程序只是原生 App 一种补充的产品形态，用户可以选择下载 App，同样可以在微信小程序端便捷地获取服务。长期来看，两者不存在谁取代谁的关系，小程序与 App 将会共存，并各自承担一部分用户流量。

2.小程序将在 OMO 场景下充当重要角色。小程序无需下载安装、快捷注册登陆新增扫码入口的新特性使它天然成为了连接线上场景和线下实体场景的最佳工具。未来，万物互联将是大势所趋。小程序作为 OMO 场景连接器的角色，帮助商家完成线下服务的改进升级，将拥有非常大的想象空间。长期来看，小程序肩负着微信连接线下的使命，将在万物互联的时代承担非常重要的角色。