尼尔森：自有品牌（Private Label）的崛起

2018 年 2 月 28 日，尼尔森发布最新报告《自有品牌（Private Label）的崛起》。报告显示，一场新的零售革命正在进行，这将会影响到这个市场在未来五年。零售商开发和推销自己的产品，以满足不断变化的消费者需要。什么是自有品牌？比如， 亚马逊河沃尔玛推出的自营品牌就是，美国的超市、药店、大型商场，每卖出 5 件产品，就有一件是自有品牌。在国内，京东、网易和淘宝都推出来自有品牌。

报告显示，自有品牌产品的最大市场主要出现在比美国更成熟的欧洲零售市场。相比之下，自有品牌仍然存在有很大的增长空间，特别是在渗透率在北美的地区还是比较低的。在亚太地区，消费者更忠诚的品牌，自有品牌的价值与全球平均水平相比，份额显着偏低。有些品牌可能在高端定价方面过于依赖品牌资产，以及是否不愿意开发产品价格这也可能为私人品牌填补空白。