胡润研究院:《2018 中国新中产圈层白皮书》
胡润研究院携手投资和资产管理公司金原投资集团,联合发布《2018 中国新中产圈层白皮书》(China New Middle Class Report 2018)。这份 36 页的专业报告揭示了中国中产阶层和新中产圈层的规模、特点和需求,描绘了他们的生活状态、情感现状和财富观。
- 中产家庭数量已达 3320 万户在中国大陆,北京、广东、上海占一半,其中新中产 1000 万户以上
- 旅游和运动健身是新中产人群最青睐的两大休闲娱乐方式
- 90 后幸福感最高,70 后幸福感最低
- 子女教育是新中产人群最普遍的焦虑,其次是投资理财
- 股票是新中产人群最多选择的理财产品,其次是宝宝类互联网理财、房地产、商业保险和银行储蓄
白皮书核心发现
中国新中产基本面貌:年轻有为,家庭美满,积极向上
新中产人群平均年龄 35 岁,拥有本科及以上良好教育,更偏爱金融投资、TMT(科技/ 媒体/ 通信)等热门行业,已晋升为企业管理层或从事专业性自由职业。
绝大多数已婚并育有子女,其中已婚人群中近 1/5 已经生育二胎。八成家庭中的子女进入学校教育阶段,「子女教育」成为他们工作之外最关注的话题。他们已不再满足「有房有车自由购物」的物质追求,而是更加注重精神生活品质,他们喜欢阅读、运动健身和旅游,并要求自己秉持「修己慧人,不落人后」的向上精神。
中国新中产持以「轻价格,重品质」的消费理念,衣食住行消费全面升级
新中产家庭愿意在体验感知生活以及自我提升层面投入更多。日常消费对于他们而言不再是基础的功能性和价格标签,而是彰显自己有品质有个人品位的生活方式,满足「休闲享受」的生活理念。新中产人群的消费更加理性,相比价格,他们更在意消费品内容所附的内在品质及可以赋予他们的额外价值。
中国新中产人群画像:90 后自信的力量,80 后梦想与现实的距离,70 后平稳中力求新生
总体来看,新中产人群幸福感较高。相比目前拥有的财富状态,他们对家庭生活和工作感到更为满意。
平均年龄 27 岁的 90 后年轻一代新中产人群,无论是对未来经济发展的信心、个人职业发展的信心还是对财富拥有情况都感到更为积极乐观,对待生活、工作,有主见地勇于尝新,更向往自由。
80 后「夹心一代」所承担的压力逐渐凸显,他们正处于事业的成长期或成熟期,十分注重自我投资,同时开始承担照顾父母、抚育子女的责任,他们努力在工作与家庭之间寻求平衡。
70 后生活轨迹即将或已归于平稳,正处于人生最成熟的阶段,生活阅历、财务能力和个人修养都处于高峰状态,但对于工作、财富的不满意致使总体幸福指数在所有年龄段中最低。他们也注重自我投资,但更多的是体现在精神文化方面的提升。
中国新中产的日常休闲娱乐:爱旅游爱运动
除法定假日以外,近半数的新中产人群每年拥有 20 天以上假期。从年龄段来看,越年轻越自由,90 后新中产人群享受自由生活的时间最多。而在新一线城市工作生活的新中产人群平均每年假期比其他城市少 2 天。
新中产人群最为青睐的两大休闲娱乐方式是旅游(53%)和运动健身(40%)。新中产人群重视健康及身材的管理,对运动健身保持着高热情,这已成为他们日常生活的重要组成部分。其中,90 后年轻人运动健身最积极,超半数每周运动 4 次或以上。尽管如此,90 后对自身健康满意程度并没有明显高于 80 后、70 后。BRANDSTAR
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