企鹅智库：2018 新媒体趋势报告

对于今日的媒体，让我们看到了热烈的一面，也看到了变幻的一面。新闻消费时长继续增长，用户「移而不动」趋势浮现，泛内容边界扩展，这些让新闻内容的市场总规模和潜力更为可观；用户开始更多分享，更多强调参与感、存在感、成就感，而非单向的阅读；创作者开始更关注实际价值，更关切自己和读者之间，能否建立真正的联系。

当我们站在 2018 年，看向媒体的当下和未来的时候，希望这份连续第六年发布的新媒体趋势报告，可以带给大家更多数据，更多观点，以及更多思考和启示。

新用户红利

最优市场已经触顶，很难在觅得突破性的成长机会--而在广大的乡村人群、中老年群体和低学历收入热群众中，他们对消费的需求远未饱和。资讯消费的人均时长一直在增加。并且关注资讯消费时长比较多的是分布在一二线城市的成年人，他们平均每天用于资讯消费的时间超过 2 小时，是我们值得关注的重点。

重新定义「短视频」

拥有短视频，就像拥有全世界。在泛娱乐短视频盛行的今天，尤其是资讯类短视频以及娱乐秀场短视频，如今已经走向两种不同的发展道路。资讯类短视频集中在 2-3 分钟内，文字和图片类的资讯，仍然是最主流的资讯形态。娱乐类短视频则集中在 30 秒以内。面对城市下沉，用户也会偏爱时间更长的短视频，并且对于资讯的内容，读者更在乎尊重和还原现场。

入口扩张

越来越多平台想在手机端构建内容信息流，我们看到的是一个多元化的入口时代。成年人处在资讯客户端，年轻人拥抱社交网络，手机端是他们获取资讯的最主要的方式。资讯+年轻人和社交+年轻人呈现的趋势有明显差异，20 岁以下年轻人对社交依赖更高，40 岁以上用户更偏向于资讯类。

关系重塑

从「看」的角度，网民评论已成为资讯用户消费的标配，在内容提供中，不可或缺。并且用户不会花费大部分时间去阅读自己关注的账号，而是有取有舍，而是选择将阅读时间用在头部作者身上。从「写」的角度，用户希望建立「建设者」的身份，更多地参与到资讯地爆料采访、立场表达和深度见解分享中来。

通过企鹅智库的《2018 新媒体趋势报告》，可知晓多方面因素影响着新媒体在未来的趋势走向。一句话概括，阳光、水源必不可少，最重要的是土壤里有一颗好种子。