凯度：2018 年品牌足迹报告

2018 年，市场面临着各种各样的宏观经济挑战，但对于大多数品牌而言，首要目标仍是实现增长。多年来，很多品牌都将提高效率和节约成本放在首位，给利益相关者带来价值。如今，大多品牌意识到，销售增长是实现这一目标的最佳途径。

为了更好地审视全渠道战略，特别是电商渠道，凯度今年推出了线上排行榜--「品牌足迹」排行榜。分析显示，一些「黑马」品牌在线上的表现远远超越了竞争对手，还有一些在线下渠道占据主导地位但在线上仍苦苦挣扎的品牌。本报告能让品牌了解到影响快速消费品行业趋势、给制造商带来挑战的全球与本土因素，也揭示了当今全球消费者如何购买快速消费品品牌，显示出品牌仍有机会提升自身的市场地位。

对于 2017 年快速消费品市场，近年来，本土品牌正在从竞争对手全球品牌手中夺取市场份额，本土品牌往往能适应市场需求和市场趋势，渗透率的提升也来得更轻松。而全球品牌则需要跨越多个国家和大洲来管理绩效，这使得他们的速度不够敏捷，实现整体增长就比较困难。当前，全球最大的品牌吸引了最多的消费者，究竟怎样才能进入到优秀的品牌队伍行列，成为我们需要思考的问题。

想要变优秀，先研究好优秀的品牌套路，再知己知彼，百战百胜。以下是 2018 年全球品牌足迹排行榜。

全球的品牌足迹榜单

大概了解了全球的品牌足迹榜单后，我们再来看看中国的品牌足迹榜单。

2018 年品牌足迹排行榜中国50强

分类后中国品牌足迹成长力排行榜单

将以上所有品牌足迹做个综合，通过一张宏观图，我们能够了解到的，可口可乐首当其冲，是影响力最大的品牌了，其次则是雀巢。中国则是伊利品牌作为将军，拿下了市场领导权。