阿里&天猫：2018 线上新品消费趋势报告

天猫联合阿里研究院发布《2018 线上新品消费趋势报告》。2018 年，天猫品牌商家新增 3 万 +，5000 万 + 天猫新品发布，呈爆发式增长。天猫平台重度消费新品人群突破 7500 万，他们贡献了 62% 的新品消费和 35% 的大盘消费。

上海成为当之无愧的新品消费之都。2018 年，上海在新品购买人数，新品控人数上居全国第一，新品控人均消费金额居第二。

从产品层面分析，我们发现超级新品具有赢家通吃的效应，部分类目 Top100 新品销售可占大盘 20%。

结合天猫小黑盒的案例，我们总结了超级新品成功的要素。在数字经济时代，品牌需要系统性的提升创新能力，从以下五个维度来提升创新能力:

A. 实时反馈的消费者洞察

B. 数据驱动的产品研发

C. 柔性供应链

D. 全域精准营销

E. 消费者资产管理

最后，综合消费者洞察及天猫(旗舰店)平台新产品趋势，本报告提炼出 2018 年新品洞察九大趋势， 并用案例逐一说明。

• 新技术：极致享乐、万物智取、高能医美

• 新人群：粉红极客、精致绅士、胶囊新贵  

• 新态度:讲究有理、投好玩家、配方信徒