凯度：2019 年媒介 12 大趋势报告

凯度在全球发布了 2019 年媒介 12 大趋势报告（Media Predictions 2019）。这些趋势将会在全球范围内重塑营销媒介的格局，对于品牌主、营销公司和媒体平台来说是重要知识储备。

凯度这次列出的媒介 12 大趋势横跨增强现实技术的应用、女性在广告中的形象变化到竖屏视频等多个领域。具体来说，这 12 大趋势是：

声音技术在营销上获得突破性应用

2019 年将是声音技术在营销应用上的爆发之年。智能语音设备（智能音箱，车载智能语音系统）的渗透率和各种形态的声音技术应用（播客、语音搜索、语音助理）都会大幅增长。品牌将会发现利用声音进行传播的机会呈几何式的增长。

西方将在社交媒体和社交数据解析领域‘快速学习’中国

西方的营销人将很快向中国取经，学习新的技术能怎样用到社交媒体上，建立更可靠的数据体系和更丰满的用户体验。

中国有超过 7 亿社交媒体用户，KOL 的影响力不断上升。中国的营销界一直在意见领袖和名人身上投资，通过他们实现在社交媒体上的品牌传播。然而，由于各社交媒体平台的数据都被保存在「围墙花园」里，测算真正的投资回报变成了品牌方的巨大挑战。市场上会不断涌现出计算意见领袖影响力的新方案。

品牌将开始严肃对待女性在广告中的形象

进入 2019 年，我们预计广告中的性别形象将变得更平等。现在还有很多人意识不到这个问题。我们会发现虽然有广告会针对不同性别投放，但这些广告本身并没有平等地描绘男人和女人的形象。女性仍然觉得大量的广告和她们无关。

亚马逊将在广告行业中心占据一定地位

亚马逊已经超过微软成为数字营销领域的第三大平台（数据来源：eMarketer）。在明年，它将很快接近现有的两大统治者：谷歌和脸书。和这两个平台相比，亚马逊的天然优势是它能够将在它的平台上的广告投放和实际购买行为变化（如购买、搜索和内容浏览）结合起来分析。