卡思数据：2018 年度 PGC 节目行业白皮书

2018 年，屡次被人预测进入下半场的短视频风口，改头换面后以新的形势继续活跃在移动互联网的舞台，热度更是从年初一路攀升至今，更多新面孔加入了这场短视频大战。其中，以抖音、快手为代表的新型 KOL 短视频强势收割用户时间，专业和非专业的创作者同台竞技。而传统的 PGC 节目在这股新兴势力的冲击下被大量分流，从去年的大热态势明显回落，整个领域明显乏力。

卡思数据对整个 2018 年 PGC 节目行业的数据进行了深度研究，从多个数据维度带你一览行业全貌。

整个短视频领域以平均每月8.8%的速度极速扩张。其中，KOL 类内容月增速接近 12%，领域内占比常态超过 8 成，而 PGC 则从去年的火热态势中迅速滑落，整个领域稍显沉寂。在用户画像方面，KOL 和 PGC 两种内容形态的用户都偏女性，25 岁以下是主力军，KOL 红人用户更为低龄化。PGC 节目用户更偏一二线城市，KOL 红人用户向三四线下沉。KOL 红人用户对小姐姐关注度较高，PGC 节目用户关注点比较分散，观众更爱转发、发弹幕。

从 PGC 行业来看，在整个短视频领域仍然井喷式爆发的态势下，PGC 的表现稍显落寞。全年播放量同比去年下降 16.8%，月增速为-2.4%。但整个领域在更节目数量仍然维持在较高水平，意味着单节目的产出和去年相比已明显缩减。平台方面，西瓜视频全年增长强劲，已稳定成为秒拍、腾讯后的第三大平台，B 站虽然小众，但存在感与日俱增。

在节目表现方面，强节目和强行业一样，马太效应减弱，观众更加追求个性化。强头部内容得分滑落明显，中坚力量也因为抖音、快手的崛起元气大伤，流失的粉丝到年底仍未明显回流。尽管行业萧条，但也有优秀的内容一直在奋力前进。《李子柒》《理娱打挺疼》《办公室小野》分别获得 2018 年度卡思综合指数排名前3的位置。