App Annie：2019 年移动市场报告

1 月 16 日，全球领先的移动应用和数据分析平台发布了《2019 年移动市场报告》，在该年度市场报告中，App Annie 探讨了移动如何为全球各行各业带来变革并成为用户日常生活的重要组成部分。我们确定了繁荣的移动经济背后的关键指标，并探讨了 2019 年需要了解的市场趋势。

2019 年移动市场总览

据估计，2018 年全球上网人数超过了 50%（39 亿人），全球移动设备拥有量超过 40 亿台（包括平板电脑和手机）。许多新兴市场（如印度和菲律宾）都秉持移动优先的理念，用户将移动设备用作主要的互联网接入点。

宏观趋势

2018 年，全球 App 下载量超过 1,940 亿次，相比 2016 年增加了 35%。2018 年，尽管中国因游戏版号发放的冻结而导致 App 下载量增速放缓，但在 iOS App Store 和第三方Android 商店的总下载量中仍占据将近 50% 的份额。

2018 年，全球应用商店用户支出达到 1,010 亿美元，相比 2016 年增长了 75%。2018 年，中国市场在总用户支出中所占份额接近 40%。应用类别方面，全球游戏 App 在总用户支出中 占 74%。非游戏 App 在总用户支出中虽然仅占 26%， 但归功于 App 内订阅量的增长， 相比 2016 年增长了 18%。

从 2016 年到 2018 年，全球 App 使用时长增长了 50%。2018 年，社交和通讯 App 的使用时长在全球 App 总使用时长中占 50%，紧随其后分别是视频播放和编辑 App(15%)和游戏 App(10%)。

全球技术主宰者:中国、硅谷和日本。中美之间的移动领域竞争愈发明显，在 2018 年用户 支出排在前 300 的公司的总用户支出中，总部位于 中国和美国的公司的用户支出占到了一半以上。中国 排名领先，中国公司在全球总用户支出中占 32%， 为 196 亿美元。

95 后通过移动技术定义世界秩序。相比 25 岁及以上的用户，Z 世代用户(16-24 岁用 户，多为 95 后)更常使用非游戏 App。具体而言， 与其他用户群体相比，Z 世代用户投入的时间高出20%，使用最常用 App 的次数一般会多出 30%。

零售

2018 年，全球购物 App 使用时长增加到 180 亿小时， 相比 2016 年增加了 45%。2018 年，中国购物 App 的总使用次数十分庞大，分 别是印度和美国的 7 倍和 11 倍。