罗兰贝格：千亿保健品市场，蛋糕谁来分享？

据罗兰贝格 2016 年消费者调研与行业分析，报告认为，中国保健品市场已完成早期粗放式增长，市场大且增长快，2005-2015 年的增速为13%，居世界首位，但在保健品渗透率、粘性用户比例及人均消费金额等方面仍远低于美国。

中国保健品市场

2015 年，中国保健品市场规模约为 1200 亿元，相比 2005 年的约 450 亿元增长了 2.7 倍。

2005-2015 年，中国保健品市场发展增速达到 13%，居世界首位;美国市场规模排名第一，但增速仅为 6%。

中国保健品市场发展策略意见

产品/品牌力提升

深入理解及把握消费趋势，积极布局高增长的细分市场，打造明星单品，并完善产品线布局。在夯实自主研发的基础上，通过外部合作等做好产品储备，打造聚焦目标客群、细分功能的专业化品牌形象。

准确布局渠道

可考虑通过获取直销牌照切入保健品市场，同时积极布局快速增长的电商渠道。在线下渠道拓展方面，需思索传统药房渠道的突破与转型。

国际资源嫁接

本土企业可积极寻求国际资源的合作与嫁接，提升产品质量及品牌形象。国际企业亦可充分利用中国企业在政策洞察、渠道布局等方面的优势，迅速获取中国市场的潜在收益。BRANDSTAR