今日头条：短视频美好生活内容生态报告

数字时代的短视频与美好生活

近一年以来，短视频类产品的日活用户增长迅速，用户使用习惯快速成型。 2018 年一季度，抖音短视频、西瓜视频、火山小视频等三个短视频产品用户规模迅速上涨，与此带来的是，越来越多的用户开始参与到亲子互动、知识传播、 传统文化传播、社会公益中，成为美好内容生态的活水。

在移动互联网总使用时长增量中，短视频占了 33.1%。

对比图文内容互动数据，短视频内容更易引发用户互动。短视频内容的平均点赞（收藏）比为 3.23%，是图文内容的 3.6倍，短视频内容的评论及分享率也均高于图文资讯。

美好生活类短视频的内容演化机制

可以说，健康的身体、温馨的家庭、和谐的社会、绿色的环境都是美好生活的组成部分，这些散落的珍珠需要平台留存和记忆，美好生活类短视频内容的演化机制呈现出连接、创新和驱动三大优势。

「人的本质是一切社会关系的总和。」生活中，我们需要处理与家人、邻里和伙伴等人群的关系。信任是一切关系建立与维系的基础。短视频平台上的少年夫妻老来伴、兄妹相处无间让我们为爱情、亲情感动，选择相信感情；司机耐心等待老人过马路、加油站女工勇敢救火让我们为善意感动，选择相信也可以用善意来揣测陌生人。

传统文化成了「抖音网红」，这无疑是 2018 年现象级的新媒体事件。从文物国宝的抖音短视频流行开始，京剧、国画、敦煌艺术、国乐、诗词、舞蹈、皮影、 武术、传统工艺等各种传统文化变身「UGC」(用户生成内容)，融入互联网时代的日常交流，使得传统、现代、后现代产生「折叠」，生发出独具特色的传播创新。

除了精神的建设与丰富，美好二字的意义还在于用行动实践，用足迹丈量生活的闪光之处。短视频的即时、易记录、打通时空的特点正满足了这一行为转化的需求，为美好生活的优质内容「打卡」留念。短视频呈现了各种美景、美食，其「带货」、「网 红城市」、「网红景点」等多重功能也成为用户实现美好生活的重要动力。

传统景区有了新的自我展现方式，为美好生活贡献更丰富的生活素材。