抖音：女性表达方式研究报告

在抖音平台上，女性用户占比超过一半，女性作品的投稿数，以及产生的播放、评论、点赞、分享等也都成为平台内容生产和消费的主要来源，女性在短视频新媒体的传播空间中成为更为重要的角色。在以往研究者的结论中，女性在传统媒体空间中常常处于一种在场的缺席，但是新媒体空间向我们展示了更丰富的女性表达。从抖音的话题挑战的参与数据来看，女性参与话题挑战的积极性比男性更强烈。女性用户中 12% 的用户在发布视频时会添加话题挑战标签，所有女性创作作品中带话题挑战标签的占比为 31%，男性的数据分别为 9% 和 24%。

女性网络形象的塑造特征

自我呈现的方式与技术的发展密切相关，而在这背后则是一个令人激动的赋能逻辑：从单纯的线条描画、色彩还原到动态重现，再到形象与风格的再塑造——新媒体为人们提供了更多情绪表达与形象呈现的新鲜手段。

多媒体技术的发展让人们的表达方式不再局限于冷冰的文字，而是能够手握更多的工具，用更生动的方式呈现自我形象，表达自我情绪。这也是用户表达中最基本的内容。

形象表达的多元化

自拍很大程度上是用户将自我形象认知输出的最直接方式，研究通过分析女性用户使用抖音以及相机产品的相关数据，将贴纸的使用作为女性强化自我风格的方式进行重点分析。从相机产品 Faceu 的数据看，不论是酷女孩，还是文艺女青年，或是常怀少女心，很难说出哪一种更突出，多姿多彩也许是最好的形容词。

情绪传达的感染力

通过对比男性用户使用次数最多的配乐，研究发现女性更加偏好欢快、轻松的音乐，以表达不同的幸福感，而像《沙漠骆驼》、《往后余生》这样激昂、高潮迭起的音乐则是男性用户的挚爱，以纾解生活感慨。

进一步分析女性所喜欢歌曲的代表性作品场景，可以看到这实则是女性对人生中三种不同情感的表达方式：

● 一是情侣或者爱人之间暖心甜蜜的瞬间，歌曲将视频氛围烘托得更为温暖。比如，《 123 我爱你》就记录下了无数迷人的微笑，传递出了幸福生活的积极一面；

● 二是记录知己好友之间的默契互动，比如《灞波儿奔奔波儿灞》的视频中，有不少闺蜜共同幽默出演，表现彼此之间的情谊；

● 三是记录亲子互动的暖心时刻，作品的拍摄者都是平凡的母亲，但是作品所表现出的关切、爱护与深情都令人动容。

女性内容创作的行为特征

「女性话语权是女性人群的利益、主张、资格及其自由力量的综合体现，直接表现了女性对自我现实状态的把握及相应主观心态的流露」（陈慧，2010）。随着社会对于推进性别平等与妇女发展的努力，以及社会观念的普遍提升，女性主体意识的觉醒使得女性积极参与到媒介话语的建构之中。新媒体的传播特征，也帮助了女性更好地表达自己。

分享与创意：建立内容生态

纵观抖音平台上女性创作者与男性创作者的总体情况，直观地感受到，女性的创作与表达更为活跃，生态更良好。最直接的数据就是，平均每个女性用户创造了更多的媒介话语。

其次，女性用户的内容创作门类分布更均匀，创作更多元，能够在各个领域发声，在多个话题中发挥自己的作用。

女性表达的社会价值

女性表达的社会价值具有「ROLE」的特征，包括如下四点：

新时代女性的新形象理解真实自我（Reality）

打破刻板偏见（Outlook）

促进情感沟通（Link）

激活多元体验（Experience）

女性作为网络世界重要的参与者、传播者，特征之一便是能够更自然坦诚地展示自我。短视频不仅可以展示最感性的个人生活状态，也是人们展示职业工作状态的方式。同时，短视频内容创作的模式让更多人重新定义了网络空间里的家庭关系，越来越多家庭全家人一起拍摄短视频，在拍摄中增进了解，升温情感，而这类视频的创意发起者也常为家庭中的女性。另外，短视频还可以助力文化传播，在这过程中，数据显示「她形象」是传统文化传播中重要的角色，「她声音」成为了文化传播的主要声音。