美好生活背景

改革开放以来，消费阶段一直发生变化，过去是解决温饱的消费，很多消费产品从无到有，受消费升级影响下的个性化时代，更多消费开始讲究从有到精。随着 GDP 的增长，恩格尔系数降低，越来越多的消费者跨入了中产阶层，高品质消费和个性化消费成为消费升级的主要推动力。

2017 年 6 月，亿欧智库曾发布《2017 中国消费升级报告》，报告将「消费升级」理解为以购买力发展主导的消费结构变化和社会文化带动的消费心理变化引起的「品类升级」，以更为理性的方式解释什么是消费升级。这次「美好生活」表达的更像是一种生活状态，哪些元素会给消费者带来「美好」的情绪，基于亿欧智库 2 个月的桌面整理及德尔菲法，亿欧智库把「美好生活」定义为：

在新时代，人们的衣、食、住、行逐渐发生改变。当物质需求得到最大程度地满足时，人们更加追求产品的品质、健康、安全，享受更为舒适、高效的生活方式，情感上去寻找认同感和自我实现感。

榜单部分品牌，排名不分先后

名单中超过 50%的企业是近五年成立的新公司，它们历经互联网、移动互联网、O2O、共享经济、新零售、人工智能等时代的变化。它们倡导的生活方式或更品质、健康，或处事效率得到提升，或生活方式发生改变等。

很多明星品牌迅速上升然后坠落，也有小众品牌突然蹿红崛起，商业品牌在「新消费」时代下进化周期越来越短，竞争形式也越来越多元。 这两年基于移动互联网诞生的抖音、美拍、快手等短视频品牌，它们的竞争内容就是如何抢占用户时间。除了新锐品牌外，也有一部分金字招牌企业也在迎合时代的变化不断调整企业定位与经营战略。比如 2002 年创立的休闲食品零售品牌来伊份，2016 年成为国内零食第一股，迎合时代变化推陈出新，建立线上线下、移动端等全渠道运营;同样也是 2002 年成立的彩生活，也从最初的物业模式开始进化到智慧社区生态圈，融合技术、商业多方共赢生态系统。

美好生活 30 城

增长，成为这 10 年来中国发展的关键词。经济总量增长了 2.5 倍，社会消费品零售总额增长 3.37 倍，民用汽车保有量增长 3.36 倍，城镇人均可支配收入增长 2.3 倍，高铁里程增长 183 倍，中产阶层人口数量达到 2.25 亿。在多项增长的背景下，城市作为栖息之处，也在不断地发展迎合时代的变化，打造美好生活。 BRANDSTAR

#亿欧

亿欧智库：2018「美好生活 100 品牌」及美好生活 30 城研究报告

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