今年以来，中国的户外运动市场迎来了前所未有的热潮。这一切，源于人们急切地渴望走出户外，拥抱大自然。

随着户外运动的破圈，越来越多新手加入探索登山徒步的行列。伴随这股浪潮，高海拔登山领导品牌凯乐石有了更多与消费者沟通的机会，也带来了新的视角。

今年 7 月，凯乐石做了一件很「好玩」的事情──携手徕卡学院与 5 位中国不同领域的摄影师，共同开启「人生第一座雪山」。

这不仅是一场对自我极限的探寻，也是一次跨界合作的精彩呈现。何以选择「攀登」与「摄影」的跨界形式？为什么是雪山？又为什么选择与徕卡学院携手？

以及，我们可以从哪些视角切入解读凯乐石的行动？

用镜头，记录人生第一座雪山

凯乐石是全球三大全系攀登品牌之一，也是亚洲唯一拥有攀登器械的全系品牌，在今年迎来了品牌第 20 周年。在多年专业的积累下，近几年的凯乐石不仅迎来高增长，也收获业界与用户的口碑，如冲锋衣等爆款产品在户外圈层中屡受追捧。

即便如此，对于不玩户外的许多人而言，凯乐石仍是一个像雪山一样遥远而模糊的名词，这多少是因为凯乐石在广告传播方面的低调，以及其高度专业化的定位。

另一方面，「户外运动」本身蕴含了多层次的诉求，亲近大自然只是其中一面，自我实现、自我超越这些无形而深刻的体验，并不容易向圈层外的用户沟通。

但所谓横看成岭侧成峰，同一种户外运动，在每一个人心中，或许有着完全不同的意义。因此，关于如何和更多用户建立链接，凯乐石这次没有「直给」，而是携手合作伙伴，用实际的行动与影像，让观者自由诠释登山的魅力。

凯乐石「人生第一座雪山」诞生于 2019 年，是一个实现每个人雪山梦想的项目。

这一次，凯乐石携手徕卡学院，邀请五名风格迥异但都在摄影界有深厚积累的摄影师，以沉浸式技术攀登勒多曼因，打造 2023 年度的「人生第一座雪山」，叠加了技术培训、向导式攀登、影像记录等多个 buff，向更多用户展示多维度的登山魅力。

这五位摄影师，来自不同领域，却都有同样的热爱和不羁。比如纪实摄影师唐宁馨，她也是环球旅游背包客；中国顶尖潮流摄影师何生，热爱户外、更是重度露营狂热份子；国际人文摄影师吴旻，是长期旅居国外的户外爱好者；中国十佳商业摄影师杨璐，不仅跑越野跑还玩越野车；还有徕卡视界大使王经纬，不但经常登山，还是个热爱生活的斜杠青年。

对于这趟旅程，何生说「借雪山的灵感，还原生命本色」，杨璐则表示，「如何感受攀登，就是如何感受人生。」

他们真实、丰富多样的感受，从镜头中看得到，从图像中亦感受得到。这也许是凯乐石选择与徕卡学院合作的用心，徕卡摄影所擅长的纪实质感和瞬时感动，让登山摄影呈现出前所未有的人文美感，除了雪山的壮丽，更多的是捕捉攀登者的心灵震撼。

此外，「攀登」和「摄影」的结合，看似是所有户外运动品牌都可以做的跨界，但在细节中，我们能感知到凯乐石独特的魅力与「只为攀登」的价值观。

一，登山不是秀场。在攀登雪山的过程，凯乐石全程专业向导、认真培训，并以技术攀登、1 比 1 向导的方式进行攀登，让摄影师们真真正正学习攀登，体现了品牌专业的一面。凯乐石也透过即时的抖音直播，从登山技能到文化分享，让更多人了解「攀登」意味着什么。

二，登山具有能量。如果你去过皑皑雪山，如果你曾冲锋而上，如果你曾立于峰顶，那你必定感知过登山的能量。那不只是简单地美景震撼，而是「人」与「山」的能量共振。通过沉浸式的体验，凯乐石让摄影师们抓取到了这种能量感，最终以不同的主题呈现。

三，勒多曼因，也是品牌精神「只为攀登」的符号化体现。勒多曼因有着多样的冰川地貌，还有如刀锋般锐利的刃脊，是拥有多面样貌、具有挑战性的雪山。凯乐石选择了有难度的攀登目标，更体现了品牌对攀登的信念。有趣的是，凯乐石 (KAILAS) 的品牌名称亦是一座山，源于中国西藏的冈仁波齐山 (Mt.Kailash)，也是许多人心中的精神之山。

让户外运动走入人群

凯乐石的专业，户外圈层有目共睹。

尽管面临户外市场中激烈的竞争，始祖鸟、北面等同类品牌都有很多「潮流向」的动作的策略以吸引更广泛的消费群体，凯乐石却始终按照自己的节奏有机发展。

我们看到的是，凯乐石更倾向于「先做到足够专业，再向更广的大众传播」的做法。

聚焦到本次「人生第一座雪山」案例，凯乐石首先确保了其专业的一面──率领队伍成功攀登雪山，再通过影像的力量，向更广泛的受众分享攀登的魅力和乐趣。

除了各大社交平台上进行了「人生第一座雪山」的分享，从今日起「人生第一座雪山」影像POP-UP 将在成都万象城落地展出。

通过摄影师对「人生第一座雪山」的不同影像诠释，凯乐石将攀登过程中的纪实与情感表达，辐射到更大众的圈层。我们会发现，影像的感染力是带有「情绪」和「信念」的，每个人或许会有不同的理解，但都能感受到攀登的决心与毅力，而这些精神层面的共振，正是凯乐石希望向大众传递的。

我们可以看到的是，凯乐石通过人人皆可感知的影像美学，让更多人共振到「攀登」的情绪和能量，吸引更多人踏上户外运动的漫漫征途，也加深了凯乐石专业可信赖的品牌形象。

「只为攀登」的信念

我们还注意到一个点，即凯乐石为何选择「雪山」作为本次项目的核心？

说实话，雪山或许不是每个人心中向往的目的地，但它却是生命力的象征。雪山意味着极端的自然情况，由此激发了人类与动植物顽强的生命力。

或许，凯乐石希望通过雪山，激发人们去突破自我，唤醒他们内心的生命力和共鸣。选择雪山，不仅意味着凯乐石选择了专业，也意味着选择了生命的激情，这正是「只为攀登」的精神。

「只为攀登」，就是一种生命不息，步履不停的精神。这份精神，可以超越户外圈层界限，感动每一个热爱生命的人。雪山在摄影作品中是美学，在语言表达中是符号，在人心中则是一种精神象征。雪山，就是「只为攀登」的精神符号。

我们也很惊喜地发现，当越来越多品牌更注重「品效合一」的当下，凯乐石却加强了对「品」的关注，通过价值观与用户建立更深刻的连接。

这显示了一个中国品牌的自信──不盲目追逐声量，而是用高度的品牌认同，让品牌走得更长远。BRANDSTAR

#凯乐石

从「人生第一座雪山」，看见凯乐石的生命力｜品牌星球案例

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