2021 年末，哈佛商学院举办了首届 Crimson Ball 活动，邀请了哈佛学子参与。不少哈佛商学院的毕业生都成为了新消费品牌的创始人，成绩斐然。在此之际，品牌星球精选 12 个由哈佛商学院毕业生创立的、不同领域的新消费品牌与大家分享。以下为品牌速览：

完美日记：用国潮文化创新美妆市场
Sumday Athletics：以科技力量打造舒适时尚的运动休闲服
C调：首个将艺术融入生活的轻奢消费品牌
BodyPark型动公园：以人工智能激发每个人的潜能
补啦补啦：用东方食材治愈打工人的身心
吃的学问：让人人都能享受前沿营养科研成果
心盒科技：提供更高效、敏捷，有深度、立体化的解决方案
有大科技：首个将活动体验和场景虚拟化的一站式活动平台
BCC Global：中国投资研究专家网先锋
星际光Lumenlabs：以「光」消毒，颠覆传统模式
Hemera Estate喜美瑞庄园：尊重自然、坚持传统、一丝不苟的百年酒庄
威马汽车：新兴的新能源汽车品牌

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完美日记

用国潮文化创新美妆市场

成立时间：2017 年

总部：广州

创始人：黄锦峰

完美日记品牌名代表「Unlimited beauty，美不设限」。倡导年轻一代不被外界标签束缚，努力突破自我，积极地探索人生更多的可能性，遇见更优秀的自己。

品牌致力于探索欧美时尚趋势，同时结合亚洲人的面部和肌肤特点，在产品设计上融入东方元素，打造崭新的国潮美妆。曾推出的「动物」眼影、「小细跟」口红、「名片」唇釉、珍珠散粉等一系列产品，成功吸引国内年轻市场眼球，为中国美妆市场带来创新。

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Sumday Athletics

以科技力量打造舒适时尚的运动休闲服

成立时间：2018 年

总部：北京

创始人：马慧娟

高端运动休闲品牌 Sumday Athletics，秉持「Technical Fashion（功能性运动时装）」的产品理念，以自主研发的专属功能性科技面料取代传统面料，用数据和 AI 预测驱动产品设计，将舒适卓越的功能性和优雅时尚的设计注入每一件服装，致力于为消费者创造能够在运动与生活场景之间自由切换的休闲运动服饰。

每一件来自 Sumday Athletics 的服装，都为有着「不将就」生活态度的消费者，打造最舒适时尚的运动休闲服。

/ 03 /

C调

首个将艺术融入生活的轻奢消费品牌

成立时间：2019 年

总部：上海

创始人：Christopher Low

「C调」旨在将艺术与生活紧密结合，以艺术家的独特视角对生活必需品进行改造。熟悉的保温杯，不再只是承载液体的容器，化身可以随身携带的时尚配件。即将发布的行李箱系列，改变传统行李箱外观，为产品注入艺术气息。

品牌期望「以艺术和科技，重塑生活风尚」，将「没有虚荣，只有自信」的态度，通过 C'rystal 水杯和C'hronos 行李箱系列传递，倡导一种不受约束随心而动（Active & Travel）的生活方式。

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BodyPark型动公园

以人工智能激发每个人的潜能

成立时间：2020 年

总部：北京

创始人：林宜立

疫情期间创立的品牌「BodyPark型动公园」，有别于其他健身软件，以连接教练+在线+AI+硬件这些关键点，成为新一代的智能化健身互动平台。

BodyPark型动公园利用 AI 技术，快速解决了用户居家健身时遭遇的，课程枯燥没效果、无法有教练即时指导的痛点，以线上真人双向直播视频教学模式，让在家运动也能高效有趣，随时随地激发每个人的潜能。

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补啦补啦

用东方食材治愈打工人的身心

成立时间：2021 年

总部：北京

创始人：王方芳

从小受到东方文化薰陶的创始人王方芳，在偶然一次与美国友人的聊天后开始思索，为什么中国作为最大功能原料产地，却没有走向世界的膳食营养品牌。有了这个念头后，为了让更多人爱上「东方食材的治愈力量」，「补啦补啦」就此诞生。

对市场有深入了解的补啦补啦，针对多数打工人都有的失眠问题给出方案。「补啦补啦X眠」酸枣仁藏红花饮运用了中医滋补的方式，以天然的食补产品为消费者长期调理，达到情绪舒缓、舒压助眠的效果。

/ 06 /

吃的学问

让人人都能享受前沿营养科研成果

成立时间：2020 年

总部：上海

创始人：潘静

创始人潘静在疫情期间开始分享新一代营养健康美食知识，深耕于亚健康人士、肥胖、糖尿病、自身免疫性疾病患者群体，并成为小红书头部健康类博主。

2020 年末开始，潘静与国内肠道菌群科研方面领先的大学教授们联合推出多款「吃的学问益生菌」。其中两款加快脂肪代谢的「匀盈™益生菌」和平稳食欲的「倍饱™益生菌」，在小红书创造单日销售过百万的成绩。

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心盒科技

提供更高效、敏捷，有深度、立体化的解决方案

成立时间：2021 年

总部：上海

创始人：傅剑晨

创始团队来自宝洁、联合利华、亿滋、贝恩等知名企业的心愿盒 Match Box，致力于通过短、平、快的 C2B 的共创模式，高效收集产品体验数据，帮助品牌方发掘产品优化方向和营销洞察。

通过「货找人」的体验式营销，心愿盒能帮助客户实现精准派样、品牌推广及消费者体验测试（NPS），高效提升新品开发和投放效率，并由大数据帮助客户发掘新的增长机会点。成立至今心愿盒已服务超过 40 家快消品牌，积累大量行业数据。

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有大科技

首个将活动体验和场景虚拟化的一站式活动平台

成立时间：2020 年

总部：北京

创始人：陈悦

高速发展的虚拟活动公司有大科技，通过自主开发数据分析、推荐引擎，结合 AI，打破时间和空间的束缚，将线上活动的人物、互动、空间体验虚拟化。

有大科技的独特技术，帮助金融和科技行业的客户在执行营销策略时，能迅速匹配到合适的用户群体、提供会员管理服务以及利用多维数据实时了解活动效果，大幅提升了线上虚拟活动成效，协助参与者和品牌方更直接的产生连结。

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BCC Global

中国投资研究专家网先锋

成立时间：2008 年

总部：上海

创始人：Ted Lin

作为独立第三方研究机构，BCC 的全球专家网络和研究产品适用于多元化的客户群，成为投资基金、咨询公司和企业客户的主流研究工具。

从成立以来 BCC 运用成熟的分类法和特征分析工具，对每个专家的经验和技能分门别类。通过分类，行业专家顾问形成有效的动态群体，客户能快速与适合的专家匹配，提高双方沟通效率，並利用 BCC 广泛的人脉协助客户深入调研。

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星际光 LumenLabs

以「光」消毒，颠覆传统模式

成立时间：2020 年

总部：上海

创始人：曹魏

疫情的出现让人们更加重视消毒的重要性。「星际光Lumenlabs」运用 222 纳米波长「远紫外」光，开创以「光」进行实时消毒的全新模式。这种对人体无害的高效消毒方式，为后疫情时代带来全新选择。

Lumenlabs 这场对光学领域的全新探索，在国家权威机构获得 99.99%的新冠病毒消杀成绩，成为 2020 东京奥运会上中国体育代表团新冠零感染的重要保障力量，也成为 2020 世界博览会中国馆的指定防疫产品。

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Hemera Estate喜美瑞庄园

尊重自然、坚持传统、一丝不苟的百年酒庄

成立时间：2011 年

总部：深圳

创始人：金睿涵

自从创始人金睿涵在澳大利亚巴罗萨谷邂逅百年葡萄酒庄园后，与希腊神话中的日光女神「Hemera Estate」同名的葡萄酒庄园，就此进入她的人生轨迹。

巴罗萨谷是世界最知名葡萄酒产区之一，正是这样绝佳的成长环境让喜美瑞庄园有自信以单一葡萄园（Single Vineyard）酿造葡萄酒。Single Vineyard 不仅是对葡萄园对葡萄质量高度自信和满意的表现，更是一个酒庄和它的酿酒师对展现风土的极度追求。至今喜美瑞庄园产的葡萄酒已拿遍国内外各大奖项，多年保持《澳洲葡萄酒指南》红五星庄园成绩。

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威马汽车

新兴的新能源汽车品牌

成立时间：2015 年

总部：上海

创始人：沈晖

威马汽车科技集团（WM Motor），以「科技普惠」理念，将用户痛点作为创新起点，志在将智能科技规模化落地并量产，打造用户「用得爽、用得起」的智能纯电汽车。

拥有智能制造、自动驾驶、自主研发能力的威马汽车，还提供用消费者自定义汽车的选择，让消费者能参与从汽车生产到产品制造环节的机会，并自定义编程，打造更符合每位消费者期待的梦幻车款。BRANDSTAR

本文由品牌方供稿。

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