上周《啥是佩奇》这支乡土气浓厚的小短片登上了微博热搜还刷屏朋友圈。它究竟什么来历？

短片讲述了一个农村老大爷在春节前给 3 岁的孙子准备礼物的故事——啥是佩奇？老爷子多方打听，终于弄明白这个让城里的孙子惦记、全村人都不太知道的小猪是什么，然后给孙子做出一个最独一无二的佩奇。

其实，《啥是佩奇》是张大鹏执导的动画贺岁片《小猪佩奇过大年》的先导片。电影的出品方是阿里影业、eOne，发行方是淘票票影视文化有限公司。

这部宣传片的病毒式传播，也是导演张大鹏预料之中的。他表示这是他认真拍的作品，是他拍的最好的片子，也是个人很喜欢的类型。

张大鹏导演还拍过其他很多短片。

其中比较出名的是他的华为大广角广告短片。

至于如何把小猪佩奇和鼓风机结合起来，他说围绕着佩奇有很多的梗。其中网友关于鼓风机这个小调侃挺有意思的，于是就在这次宣传片中进行了应用。

《啥是佩奇》的走红，一方面是因为小猪佩奇 IP 本身的超高人气，动画片《小猪佩奇》在家长和孩子之中有很深的观众基础，而且小猪佩奇已然成为网红一员，「小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人」，小猪佩奇的名声在年轻网友之间也是响当当的。

另一方面，短片迎合过年团聚的主题，爷爷对孙子的爱和思念都融进了打听啥是佩奇的过程中。身处农村的爷爷借村里的喇叭问了一圈，得到的答案令人啼笑皆非，有人说是直播网站性感女主播，有人拿出同名洗洁精，还有人说是棋牌的一种。兜兜转转，懵懵懂懂，最后爷爷用鼓风机自制了一个「佩奇」。故事有些幽默、又有点心酸，抓住了年关将近人们的普遍心理，引起情感共鸣，网友纷纷留下评论，「有点感动还有点心酸，过年了，我们多回去看看父母吧！」

#啥是佩奇

2019 年第一个刷屏级案例《啥是佩奇》，究竟是一部怎样的广告？

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