Pet Plate 由 Renaldo Webb 2016 年创立于纽约，以 DTC（direct to consumer) 模式提供个性化订阅制宠物鲜粮，消费者先在 Pet Plate 官网上填写宠物的相关信息，包括年龄、体重和偏好等，Pet Plate 的宠物营养师 Renee Streeter 博士会根据宠物的数据，定制适合的鲜粮。

Pet Plate 鲜粮使用的是符合人类食用标准的原材料，包括新鲜肉类、蔬菜以及维生素和矿物质混合物等。截止目前，Pet Plate 累计售出餐食数量约 920 万份，近日宣布获得 900 万美元 A 轮融资。

随着业务的持续增长，Pet Plate 去年推出了新的品牌视觉。由 Pet Plate 的产品经理&品牌总监 Ritesh Gupta 担任本次品牌重塑的负责人，委托纽约的 Sagmeister＆Walsh 工作室进行设计。

旧 logo（左），新logo（右）

Ritepsh Gupta 表示：「和许多竞争对手不同，我们要创造一种带有人情味的品牌视觉识别，用一种有趣、亲近的方式表达出来，并能同时吸引狗狗和主人。『狗狗如何看待这个世界』？我们受到了蓝色和白色的瓷盘和 Winston （创始人Renaldo 家的狗）的启发。在品牌视觉设计中，我们用盘子取代了碗，并采用了蓝色（狗狗可以辨识的少数颜色之一）和各种延展应用。表现出对狗狗的人性化，也让品牌更具吸引力。」