此前，品牌星球分别针对三八妇女节和母亲节策划了三八妇女节特别篇和母亲节特别篇，记录品牌的 Campaign。

正值七夕之际，我们关注到很多品牌以七夕的传统习俗为灵感，围绕着「爱」展开了一系列的品牌动作。最终，我们收集了 KKLUE、绫LINGERIE、方里FUNNYELVES、Melt Season 、YIN隐和 groundle 这六家品牌的案例。

品牌一览

KKLUE 推出七夕限定中文锁和 Campaign——探锁｢爱｣，探锁｢i｣
丝袜品牌「绫LINGERIE」推出首款连体衣「倾衫」，并发布主题视频《交织》
国货底妆品牌「方里FUNNYELVES」开启「真芯告白」Campaign，并推出七夕限定「情书粉饼」
「MELT SEASON」与「糖心旦TANGXINDAN」联名推出七夕限定礼盒「针与线」
「YIN隐」联合「海马体大师」推出「记录爱，不应只有一次」
「groundle」和「poem」联名推出线下艺术主题装置——𝐋𝐎𝐕𝐄 𝐋𝐄𝐓𝐓𝐄𝐑

KKLUE 推出七夕限定中文锁和 Campaign——探锁｢爱｣，探锁｢i｣

7 月 31 日，轻珠宝品牌 KKLUE 发布了本次七夕 Campaign，鼓励女性通过探索爱来探索自我，并推出了七夕限定中文锁，不同于常规的「Unlock 探锁」经典系列，七夕限定中文锁背面可刻汉字，进行个性化定制。

此次 Campaign 延续了 KKLUE 2021 七夕主题——「探锁『爱』，探索『i』」，2022 年品牌侧重于「i」，联合创作者-皂白共同策划了创意视频。视频以三位女性围桌讨论「爱是什么？」开场，分享自己对爱的定义，以及眼中的爱是什么形态，同时发起讨论「你认为爱是什么？」，给出「爱是热忱、是博弈、是浪漫」和更多可能的解释。

回顾 KKLUE 2021 年七夕，品牌传达侧重于「爱」，KKLUE 联合导演 Moony 发布了由「murmur」「touch」「entwine」三个场景构成的七夕短片，在一对恋人相处的细节中，着重刻画爱的关系。轻珠宝品牌KKLUE 连续两年七夕内核一致，始终以品牌内在——陪伴女性探「锁」人生关键字，表达女性故事。

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丝袜品牌「绫LINGERIE」推出首款连体衣「倾衫」，并发布主题视频《交织》

7 月 25 日，丝袜品牌「绫LINGERIE」上线了此次七夕节 Campaign，推出首款连体衣「倾衫」，并发布芭蕾舞主题视频《交织》，以舞姿演绎「交织」的爱与欲望。

「『倾衫』无声，爱意有形」是绫LINGERIE 此次七夕 Campaign 的主题。在主题视频《交织》中，两位不同性别的芭蕾艺术家，各自身着连体衣的一半，通过对经典芭蕾舞动作的改编，展示两性之间相互独立又互相牵引的姿态。

「在感情关系中不分性别，不分你我，唯有两个灵魂的相互吸引与共振，便是一种浪漫」——这是绫LINGERIE 希望展现的爱的多面性。

同步上线的还有品牌首款「倾衫」连体衣礼盒，绫LINGERIE 将吊带袜和连体衣相结合，首创「替换装」的概念，打破了传统情趣丝袜给人的「一次性」的刻板印象。

绫LINGERIE 创立于 2017 年，是主打「天生丝滑」的丝袜品牌。品牌方表示，除丝袜产品外，还会陆续推出如连体衣等强调仪式感的产品。

国货底妆品牌「方里FUNNYELVES」开启「真芯告白」Campaign，并推出七夕限定「情书粉饼」

2022 年七夕，国货底妆品牌「方里FUNNYELVES」发起了主题为「真芯告白」的七夕节 Campaign，并推出了七夕限定新品「情书粉饼」。

此次七夕，方里FUNNYELVES 鼓励大家「喜欢做自己」：相比于迎合外界的标准，女性更应该探索自身的意义，向自己表达爱意。品牌在微博发起了「拍单人婚纱是什么体验」的话题讨论，希望不同身份、不同人生阶段的女性通过穿上婚纱，展现「真实、自信、笃定」的自己。

同时，品牌在微博等自媒体发布了「告白电台」，鼓励粉丝给自己、爱人或朋友写一封「表白信」，并选出 12 份优质内容进行发布。7 月 30 日至 8 月 10 日，品牌还在杭州湖滨 In77 商场开展了线下快闪活动。

本次七夕限定新品「情书粉饼」也围绕「真芯告白」进行设计，使用了 3D 双面打印技术。粉饼从表面直视是一只「斯莱特林的千纸鹤」，从镜面看则是电影《甜心先生》台词的「you had me at hello」。

此外品牌还推出了「七夕限定礼盒」，其中包括本款粉饼以及粉底液、淡香水、冷风扇和干花束。

方里FUNNYELVES 创立于 2017 年，主要产品为以蜜粉饼和持妆粉底液为主的低负担持久底妆。此次 Campaign 也传递出了品牌的理念——「令女性释放出独特自信的原生美」。

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「MELT SEASON」与「糖心旦TANGXINDAN」联名推出七夕限定礼盒「针与线」

2022 年七夕，高端生活方式品牌「MELT SEASON」与中国新奢刺绣品牌「糖心旦TANGXINDAN」联名推出七夕限定香水刺绣礼盒「针与线」。

该礼盒内包括以七夕时令花植「兰」为灵感，结合非遗传统手工艺「金银彩绣」的香水刺绣包，以及 MELT SEASON 三款高定系列香氛。针、线与香气，交织融合为优雅的随身艺术品，为传统注入一丝随性与趣味。

此次七夕联名，MELT SEASON 选择回归七夕的根本——七夕本与爱情无关，而是温柔的「女儿节」，从女性角度出发，主张女性的自我取悦与接纳。

糖心旦TANGXINDAN 是一家创立于 2018 年，定位于新奢的中国刺绣品牌。品牌承袭国家级非物质文化遗产「中国宁波银彩绣艺」，并融入创新的现代设计，品类包括女士成衣、包袋、配饰等。

目前品牌以官方微信小程序为主要销售渠道，并已在上海、广州开设线下门店。

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「YIN隐」联合「海马体大师」推出「记录爱，不应只有一次」

7 月 26 日，珠宝品牌「YIN隐」联合海马体旗下艺术美学品牌「海马体大师」，推出「记录爱，不应只有一次」的七夕节 Campaign，并上线「理想之爱」七夕新品——「易」金色流光项链、手链。

围绕「记录爱，不应只有一次」的主题，品牌邀请到四对不同状态的爱人，通过镜头呈现亲密关系中的仪式感，并在品牌播客「有点上瘾」中，上线了和嘉宾们一起录制的「七夕特辑」。

品牌希望以此传递「记录爱的方式与仪式感，不应有定式」的态度。YIN隐认为，遵循自我「记录爱」，或许简约轻松、或许跳脱传统，每个人都可以有自己的偏好与选择。同时，YIN隐进一步诠释了品牌理解的「理想之爱」。

YIN隐认为，「理想之爱」应该是更加开放、多元、包容的，让我们拥有爱的能力和勇气，同时保留真实的自我。

YIN隐创立于 2014 年，以「是金，是隐。」为品牌 slogan，专注设计 18K 暖金饰品。品牌设计理念将对世界的好奇心、人类的文化、智趣与美，结合东方哲学与当代的设计美学，承载于历久弥新的黄金与珠宝之中。

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「groundle」和「poem」联名推出线下艺术主题装置——𝐋𝐎𝐕𝐄 𝐋𝐄𝐓𝐓𝐄𝐑

2022 年七夕，「groundle」与「poem」联名推出线下艺术主题装置——LOVE LETTER，于 2022 年 7 月 29 日至 8 月 18 日在 POEM 上海商城开展线下活动。

同时，推出了七夕礼盒「scent magazine vol.02」，内含 groundle 点金蜡烛、长柄黑火柴以及一瓶「good catch」浪漫红酒。

groundle 是成立于 2020 年的自然主义香氛品牌，取意于 ground 和 candle 的结合。品牌香味以自然地域为线索，主打产品为香氛蜡烛和扩香花瓶等。BRANDSTAR

#方里FUNNYELVES

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