星球奖BrandStar 2021 从中国品牌创新的现状出发，面向新消费品牌与生态伙伴，设立了「年度品牌奖」、「专项创新奖」以及「服务创新奖」三类大奖。其中，年度品牌奖之「年度潜力新品牌」旨在褒奖处于品牌发展早期——2020 年 1 月 1 日之后成立的品牌，且极具创新力与发展潜力的新消费品牌。

2021 年 12 月，星球奖组委会与 50+ 位评委开展了线上评审工作。以下为星球奖2021 年度品牌奖之「年度潜力新品牌」获奖品牌介绍：

BIOLAB听研

BIOLAB听研是创立于 2019 年的轻医美护肤品牌。品牌以科技护肤和抗老功能为切入点，为女性消费者提供专业皮肤护理解决方案。目前，BIOLAB听研旗下产品包括：家用场景的轻医美科技护肤介质，以及日常功效型护肤产品等。

其中，BIOLAB听研针对居家院线体验推出产品包括：小分子即雾高透水光仪、724冻干精华、小骨头微晶眼膜，带动品牌全网销售额突破亿级。此外，品牌针对功效护肤推出产品包括：三步曲净肤精华、抗皱乳霜面膜、双护面膜等。2021 年，BIOLAB听研复购率突破 30%。

截至 2021 年 3 月，BIOLAB听研已完成千万级 Pre-A 轮融资，由天图资本领投，宝捷会创新消费基金跟投。本轮融资所获资金主要用于产品研发和品牌营销投入。

CODEMINT纨素之肤

CODEMINT纨素之肤于 2020 年创立，是国内首批主打 CLEAN BEAUTY 的美妆品牌。品牌主张为肌肤提供无负担的彩妆，全线产品承诺剔除 66 种可疑及有害成分。其产品具有孕妇敏感肌友好、纯素零残忍的特点，并在产品开发中贯彻对人文社会责任的理念。

目前，品牌旗下产品包含高光、腮红、眼影等彩妆产品以及面膜、妆前乳、粉底液等底妆产品。上线一年间，CODEMINT纨素之肤销售达数千万， 2 款人气产品多次蝉联品类榜单 TOP 1。

成立半年内，CODEMINT纨素之肤已获得全球第一大供应链科丝美诗以及国际美妆巨头集团的投资，是国内首个有供应链和国际集团背书以及战略支持的品牌。

DOCUMENTS闻献

DOCUMENTS闻献创立于 2020 年，以「中国新香 SMELL FORWARD」为品牌定位，致力于为中国的年轻消费者提供高级、代表中国美学哲理的浓香水及香氛产品。

品牌以「CHANKU禅酷」作为品牌风格，通过与国际香精香料公司深度合作，为国人打造新奇、稀有、多元包容的香道，并不断探索「中国新香」的创意边界。品牌主张以「季」推出系列香味，目前已推出第一季「HUMAN 人无完人」与第二季「FREE 人面兽心」。

groundle

groundle 创立于 2020 年，是一家具有浪漫情怀的自然主义香氛品牌。groundle 以自然风物为主导，主张「立足于大地万物」。产品以地域性特色为线索，探索自然辽远与不甚细微的一切，用从大地上生长出来的香气，放松情绪。

目前，groundle 旗下产品包括点金蜡烛、扩香花瓶、皮革挂香与香氛书签。groundle 制作了专属于每个香气的声音，在品牌官方网站的展示页面结合声音和画面，为顾客营造一种身临其境的氛围感。

2021 年 12 月，groundle 以「腐土蔷薇/深秋的浪漫逃亡」为线索，联合 labelhood 举办「烧一把浪漫，趁夜色出逃」主题快闪活动。同时特邀新锐导演石腾帅，以「浪漫逃亡」为主题进行创作，用影像的形式赋予香气更多故事性的想象空间。

Heartly Lab

Heartly Lab 创立于 2021 年，是一个倡导并践行正念冥想生活方式的创新品牌。品牌基于正念的哲学体系，提供以「线上内容产品+线下体验+创新消费场景」为特色的身心健康体验和服务。2021 年 7 月，Heartly Lab 宣布获千万级种子轮融资，由邵亦波家族基金，以及安克创新创始人及董事长阳萌投资。

2021 年 7 月，Heartly Lab 上线了微信小程序 1.0，为用户提供冥想练习体验。12 月，Heartly Lab 在安卓和苹果 iOS 上线了全新 App。此外，Heartly Lab 还在探索消费类场景，推出「森林肌肤」四季可穿冥想服系列。截至 2022 年 2 月，Heartly Lab 用户量达 15 万人。

Light Mark小白光

Light Mark小白光成立于 2020 年，是全球可持续高级钻石品牌，致力于为年轻人带来活力、可持续地全新钻石体验。Light Mark小白光主张「克拉自由」——让年轻人可以更加轻松地获得钻石的闪耀，自由发光。品牌认为，「克拉自由」既符合新一代女性追求「自由、悦己、成长性」婚姻爱情观，又契合新一代年轻人「理性、有主见、无负担」的消费观。

目前，Light Mark小白光已推出耳饰、项链、婚戒等钻石饰品。产品线包括：主打异形钻彩钻的 Unique系列、主打婚戒的 Wedding系列、主打悦己的 The Day系列、主打时尚的 Neo系列以及主打生活周边的 Life系列。

2021 年 12 月 Light Mark小白光宣布完成 1.3 亿元 Pre-A 轮融资，用于加速渠道扩张及提升培育钻石消费者普及教育。

minayo

minayo 创立于 2020 年 8 月，品牌以「中西合璧」的产品研发理念——将中国传统食补、药食同源与科学配方的结合，聚焦保健领域中最底层的滋补年轻化。

minayo 主张「轻松新营养」，并用轻松、创新、好吃的方式革新产品形态。其产品线分为「跨境线」和「国内线」两大矩阵。跨境线主要针对用户强保健功效的需求，如睡眠、美白、瘦身等。国内线以好吃为前提，推出功能食品。

minayo 擅长捕捉市场洞察作出产品创新。其「minayo富铁软糖」和「minayo红参蜜片」瞄准女性滋补与益气养血的细分市场，在细分领域极具影响力。截止目前，minayo富铁软糖累计销量超 200 万盒，并长期位列天猫、抖音细分类目 TOP1。

öarmilk吾岛牛奶

Öarmilk吾岛牛奶成立于 2020 年 9 月，品牌定位高端酸奶市场。吾岛牛奶以「天生自然，唯吾所爱」为理念，倡导无添加与天然的新鲜乳品。其产品系列为 Basic、Healthy、Share 和 Enjoy 系列酸奶，主打天然纯净、健康功效、家庭分享和果味享受等不同场景化的利益点。

吾岛牛奶目前拥有自建工厂和自有供应链。品牌以线下渠道为重点切入市场，进驻渠道包括：盒马生鲜、Ole'、BHG 等精品超市，并驻国内部分一线及新一线城市数百家渠道网点。

Öarmilk 已于 2021 年 10 月完成数千万人民币天使轮融资，投资方为壹叁资本。该轮融资主要用于供应链扩大、产品研发、团队建设与渠道建设等。

RAW.J

RAW.J 是一家「跨场景运动时装」品牌，创立于 2020 年末，主打「跨场景美力装备」。

2021 年，RAW.J 第一季推出 4 个系列，产品既涵盖了基础的运动线、带有运动功能的时装外套、在办公正式场合下穿着的运动西装等。RAW.J 75% 的产品面向都市女性群体，25% 则主打「unisex（无性别）」。同年 11 月，RAW.J 完成来自「金浦地素」和「德聚兄弟创投」连续两轮超数千万元融资。该轮资金将用于继续开发更多新品在不同场景中的应用，以及建立更深的消费者心智。

2022 年 1 月，RAW.J 在上海开设第一家线下门店。

RED CHAMBER朱栈

RED CHAMBER朱栈创立于 2020 年，是以「可持续理念」为核心的纯净彩妆品牌。目前，品牌已推出小药瓶粉底液、多用膏、高光膏等产品。RED CHAMBER以「多元哲思」为灵感，开发产品及品牌内容，如「简爱」、「春树」系列等。

在视觉上，RED CHAMBER 建立了自身的审美体系。品牌视觉与「可持续的理念」相结合，以随处可见的曲别针、反精致、随性拼贴、时间感的设计为底，表达可持续生活核心。产品研发方面，RED CHAMBER 拥有独家纯净配方系统、使用可降解回收的包材、无动物实验。

目前，RED CHAMBER 已上线天猫、抖音等线上渠道。

RoundFace

RoundFace 是 2020 年成立于伦敦的独立设计师首饰品牌。RoundFace 主张可持续发展能源，使用可回收金属材质，鼓励女性独立个性通过品牌饰品进行自我表达。为了更加透明公开，品牌将整个可持续循环的过程拍摄成视频，记录回收的循环制作流程。

RoundFace 旗下产品包括 OPHELIA、MOON POEM、PERCEPTION、Atacama 等 4 种系列耳环、项链、戒指等产品。渠道方面，线上可通过微信小程序、淘宝、天猫旗舰店进行购买，线下合作门店超过 20 家。

Tabb堂白

Tabb堂白成立于 2021 年，是一个以破格、重塑、再创造为核心理念，主打 20 至 35 岁年轻消费者的白酒品牌。堂白以年轻人的视角调整了窖味占比，让浓香型特有的菠萝味更加突出，口感更柔顺香甜，也更易为大众人群接受。目前，堂白已推出浓香型 41.7 度白酒。

堂白引入洋酒文化推广方式，与全国大型烈酒渠道合作，并与国内知名酒吧酒店和餐饮的合作，拓展饮用场景。为了突破市场对白酒的固有认知，堂白以「大师班」、「品鉴会」、「白酒课程」等线上自媒体内容建立白酒的新饮用场景。目前，堂白已上线小红书、有赞商城、淘宝等线上渠道。

UPPERVOID二普纬度

UPPERVOID二普纬度创立于 2020 年，是一个专注于面料与工艺的户外功能性服饰品牌。与传统户外品牌相比，UPPERVOID二普纬度通过更加年轻化的设计，创造时尚、专业、适用于多种场景的户外产品。

UPPERVOID二普纬度首次提出「1 2 3 层叠穿系统」，简化穿衣选择，让户外近在眼前。比较特别的是 UPPERVOID二普纬度在 2021 年开启 R×R×R 计划，即旧衣修补、以旧换新、产品体验。减少浪费，推动环保与可持续。

VOOCOO蔚刻

VOOCOO蔚刻是一个探索美好人宠生活方式的创新型宠物用品品牌，于 2020 年在深圳创立。VOOCOO蔚刻团队成员全部为养宠的「铲屎官」，团队结合自身养宠的痛点和细微需求点，围绕智能、出行、居家等全场景推出宠物用品。

目前，品牌已推出：智能饮水机、宠物出行包、宠物拉毛梳等。其中， Flow² 双滤智能宠物饮水机在上市不到 2 周时间，即登榜天猫平台宠物饮水器品类热销榜 TOP 3。

VOOCOO蔚刻已布局天猫、京东、抖音、微信生态等多个线上渠道。2022 年品牌计划拓展线下渠道和筹备品牌出海。

WiMo葡刻

葡刻（WiMo）是创立于 2021 年，聚焦于葡萄酒赛道的酒饮品牌。品牌以快消品模式切入市场，主打中国年轻人的佐餐酒饮产品。

葡刻于 2021 年推出首款拉罐气泡葡萄酒产品，并陆续推出了葡萄酒特调产品线。其产品主打佐餐场景，以酸甜平衡、气泡绵密、清爽易饮、不添加香精、色素为特点；并已成功入驻千余家线下餐饮、酒吧门店。

2021 年 9 月，葡刻获得由远镜新国货天使基金独家投资的千万级人民币天使投资。

yololand有乐岛

新式营养食品品牌「yololand有乐岛」首次官宣品牌「乐活代言人」BKPP

yololand有乐岛成立于 2021 年 4 月，是以更低热量，更高营养的超级食材为核心的健康食品品牌。有乐岛的目标消费人群为「时髦打工人」，想要为其提供办公室场景中全天所需同时兼具健康、养生、有趣的创新食补产品。有乐岛从早餐场景切入，围绕「奇亚籽」推出了谷物早餐杯、奇亚籽谷物脆、奇亚籽能量脆片和奇亚籽能量块等产品。

有乐岛的主打产品为「奇亚籽燕麦杯」。该产品采用洁净配方，一杯含有全球优选 13+ 种天然食材并含有 9% 的超级食材奇亚籽；具有高膳食纤维高蛋白、仅 180 卡的特点。此外，其包装采用便捷、可持续的环保包装。

有乐岛现已在淘宝、微信官方商城开启线上渠道。2021 年 9 月品牌获百万美元天使轮融资，由 IDG 资本独家投资。

半日闲

半日闲以「让睡眠自然发生」为理念切入睡眠产品市场，主打用创新专利材料推出符合东方人习惯的睡眠产品。品牌的创始人曾默翰曾是住范儿联合创始人。半日闲产品创新应用专利新材料——高透气碳力织网 TPEE，目前品牌旗下已推出床垫、凝胶枕等产品，满足多种睡眠需求的人群。

渠道方面，半日闲在线下通过家装公司经销，线上则布局抖音、淘宝等平台。

逗嘴

逗嘴是品品旗下新锐品牌，主推 2021 年 8 月上市的无骨谜汁凤爪系列产品。逗嘴采用非辐照锁鲜专利技术，在留住鲜味的同时，保留了胶原蛋白、益生菌、维生素等营养元素。与传统辐照技术相比，该产品实现了常温运输、锁鲜，拓展了产品的食用场景。此外，逗嘴创新了差异化的泡凤爪口味，比如：芥末、青梅、百香果等风味。

定价方面，逗嘴避开低价竞争策略，产品单价在 25 元左右。谜汁凤爪产品在天猫首周销售超过 10000+ 单，产品评分 4.8+，好评率 98% 以上。

在线下渠道，逗嘴依托于品品的渠道优势，具有快速进驻线下 KA 渠道的潜力。品品是集研发、生产为一体的现代化成熟供应链企业，具备完善的线下 KA 经销商体系，长期为松鼠、百草味、海底捞等头部品牌提供代加工及产品解决方案。

哆猫猫

哆猫猫是创立于 2020 年 9 月的新一代儿童零食品牌，品牌以「有爱、有品、有温度」的品牌理念，为 6 月龄至 14 岁的儿童提供符合婴幼儿标准的零食、以及小中大童的零食。

哆猫猫布局线上、线下和私域全渠道。目前，哆猫猫已完成线上主流电商的布局；线下入驻点位约 2 万家，具体包括：全国百强母婴连锁；盒马、胖东来、华润等精品商超。未来即将入驻沃尔玛和山姆精品商超。

2021 年哆猫猫完成 3 轮融资。2021 年 3 月，哆猫猫完成两轮千万美元 Pre-A 轮融资，投资方为三七互娱、星纳赫资本、翊翎资本、SIG海纳亚洲创投基金；同年 9 月，哆猫猫完成数千万元 A 轮融资，投资方为厚为资本（芒果次元）、翊翎资本；同年 11 月，哆猫猫完成近亿元 A+ 轮融资，投资方为温氏资本、SIG海纳亚洲创投基金。

谷物星球CerealPlanet

CerealPlanet（谷物星球）是一家食品饮料潮牌公司，总部位于南京，由创始人徐凯（Kaiser）于 2020 年底创立。「CEREAL PLANET」意为谷物星球的品牌使命——用谷物改变这个星球。

谷物星球采用 DTC 模式，并围绕「新鲜品质＋ IP 创意」进行产品销售。品牌旗下有 Lite（谷物冲饮）、Mix（点心零食）、Pro（植物基饮）三大产品线系列，为年轻消费者提供一站式健康饮食生活方案。

谷物星球以「食物绑定 IP」为年轻化战略，设计了原创大猩猩IP「谷大猩」。品牌以「靠谱、给力、新鲜」为互动关键词，设计了众多表情包与 IP 周边，在社交媒体上获得众多 00 后用户好评，各类账号粉丝数在同行中位列第一。

怪力食厂

怪力食厂主打年轻化零食，围绕包装、颜值、品质、口味做产品创新。品牌形象是无性别无具体原型的黄色怪兽，希望给用户治愈和获得力量的情绪价值。

目前，怪力食厂核心产品为真笋豆脯共四个口味。该产品用蛋白豆脯和自然发酵的鲜嫩笋尖以 3:1 结合，平衡了口味和热量。此外，品牌还具有独创螺蛳笋味豆脯、火锅味豆脯等产品。

荷田水铺

荷田水铺成立于 2020 年 10 月，是一家中式养生药茶饮品牌，提倡将中式美学与草本养生植入到日常生活中。品牌针对加班熬夜、身体疲劳、压力焦虑、憔悴脱发、快餐易胖等亚健康状态，以「养生」为主题创作茶汤，推出熬夜水、刮油水、暖宫茶等茶品。品牌从“药食同源”年轻化出发，主打“天然食材”的健康即饮的同时，还推出相匹配的古代零食。

荷田水铺打造情境式线下连锁门店，将中国历史、门店场景、用户体验、创新型产品、古风零食现代演绎概念融合在一起。目前，荷田水铺已在国内开出 60 家门店。2021 年 6 月，荷田水铺宣布累计完成两轮千万级融资，其中梅花创投是其天使轮投资方。

华熙生物黑零

玻尿酸食品品牌「黑零」于 2021 年 1 月上线，是华熙生物旗下首个功能性食品品牌。黑零已推出透明质酸白芸豆压片糖、胶原蛋白饮、玻尿酸冻冻饮、玻尿酸软糖、人参饮等产品，主打健康瘦身、安眠舒压、护肝养胃、美白抗氧化等功效。华熙生物黑零团队由科学家、营养师、生物医学与生命科学研究人员组成。

加点滋味

加点滋味创立于 2020 年 9 月，是一个以用户需求为核心驱动的调味品牌。加点滋味从满足家庭新烹饪需求出发，旨在提供餐厅级调味品，拓宽家庭餐桌能做的菜品，让家庭烹饪更好，更快。加点滋味已开发地方风味系列、小馆特色系列、风味火锅系列等多条产品线，上线一年积累超 100 万用户。产品已覆盖线上主流渠道以及全国线下商超、精超、便利店超 1500 家。

截至 2022 年初，加点滋味已完成 3 轮融资，累计融资金额超 1 亿元。投资方有高瓴创投、IDG资本、青山资本、QY Capital 等。

可可满分

可可满分成立于 2020 年，定位于中高端品牌，主要目标消费者是 18 至 35 岁的一二线城市年轻用户。2021 年 5 月，可可满分的首款产品「无糖椰乳」正式上线，面向「工作茶歇」、「日常放松」、「聚餐解腻」等多元生活场景，单瓶均价在 8.9 元。

其产品主打 0 糖低脂低卡，原料来自印尼椰皇肉，采用生榨工艺来保留椰汁的天然营养成分。可可满分以无糖椰乳、风味椰乳、椰水椰乳为核心，并将拓展至椰子燕麦乳、椰乳咖啡、冻干椰奶粉等椰子产品品类。

可可满分采取线上线下全渠道策略。线上渠道以主流电商平台，如天猫、有赞、抖店等为主。在不到半年间，线下渠道已拓展至 14587 家线下商超、便利店。未来，可可满分希望搭建以椰子为核心的立体产品矩阵，逐步延伸至食品零食、个护等全品类。

每日的菌

每日的菌成立于 2021 年 3 月，核心用户为 28-35 岁的精致中产女性，主打「益生菌+」全品类产品。品牌首款产品「益生菌随行片」选用了耐高温、耐氧气的「东方之菌」，通过「纳米压片成型」工艺保证微生物活性 1:1 还原，目前已推出 4 种水果口味。该款产品面市首月销售额突破 100 万元，每月增幅约 50%。

每日的菌团队在无锡设有专属研究中心，并与江南大学附属医院合作进行临床研究。未来，品牌还将推出更多饮品和食品类产品，核心定位于帮消费者建立膳食均衡的生活习惯。

萌宠出动

「萌宠出动」于 2020 年 10 月上线，是宠爱集团旗下的宠物功能性食品品牌。萌宠出动开发了全定制化的宠物营养品小程序，基于大数据算法，引导用户采用订阅方式定制宠物营养品。萌宠出动布局线上线下全渠道，已开设天猫旗舰店。

2021 年 9 月，萌宠出动围绕「超级宠食」布局四大系列功能性产品矩阵。其产品从主粮、零食、营养品三个方向，以渠道划分，推出线上、线下共 25 款新品，包括：认养主粮系列、元气主食系列、功能性零食系列、天宫火箭杯系列等产品。

值得一体的是，萌宠出动的产品依托于宠爱集团旗下的供应链「宠爱生物」。该工厂目前可提供宠物营养品、主粮、罐头、湿粮包、零食等宠物食品的研发生产，工厂年产值超 7 亿元，是目前国内最大的 GMP 级宠物营养品生产基地。

生气斑马

生气斑马成立于 2020 年 9 月，是以染发、假发片和固色修护产品为主打的头发色彩品牌。目前品牌已有固色修护类洗发和护发产品、假发片，小心球头发高光、一次性染发剂和半永久染发剂产品，还将推出永久染发剂等产品。

成立 3 个月内，生气斑马就已获得了两轮近千万的融资。2021 年，4 月，生气斑马宣布获得数千万元的 Pre-A 轮融资，本轮融资由弘毅投资领投，昆仑资本跟投，老股东众麟资本和尚承投资加注。

水獭吨吨

水獭吨吨是 2021 年 4 月上线的超即溶冻干水果茶品牌。品牌通过自研鲜萃冻干技术，主打「提供随时随地、三秒即饮」的新鲜水果茶产品。 目前，水獭吨吨已推出水果茶系列、乳酸菌系列、手冲茶系列等将近 20 款产品，具有满杯鲜果、低甜控卡的特点。

水獭吨吨已覆盖线上全渠道和线下精品商超等。此外，上线首月水獭吨吨起即成为冲饮果汁/果茶类目 TOP1，截至 2022 年 2 月，品牌累计售出 1500 万杯。

2021 年 8 月，在水獭吨吨与守护荒野共享志愿服务平台的共同推动下，中国志愿服务基金会正式启动了国内首个专项关注和保护新疆水獭的公益项目——「新疆水獭调查与保护项目」。

禧宝制研

禧宝制研成是国内创新食品与味觉研发品牌。品牌由国家一级中式烹调师、米其林星级餐厅调味师、四味料理首创者陈与寻创立，并负责公司调味品原创味觉开发设计。禧宝制研于 2021 年 7 月在天猫首发上线，面向 18 至 35 岁追求味蕾品质的人群，提供以调味品矩阵为核心的佐餐烹调品。

其产品线覆盖了即食调味酱、便捷调味料、烹调调味汁、实用调味粉 4 种场景，其中「便捷调味料」包括了冷使用、热使用等。2021 年 9 月，禧宝制研完成数千万元 Pre A+ 轮融资，由不二资本独家投资。截止 2022 年初，禧宝已在杭州、深圳、成都建立了多个自主研发与产品营销总部。

植物教授

植物教授成立于 2020 年，是主打「控卡轻食饺」的植物基轻食品牌。品牌主张「专研植物基创新，用科技释放植物的力量，倡导全新饮食哲学」，希望为消费者提供健康营养的轻体饮食方案。

目前，品牌已推出粗粮饭、轻食饺，控卡火锅等产品，单价在 15 至 25 元左右。其中，轻食饺提供芸豆玉米味、藤椒麻辣味、泡菜味、菌菇味等多种口味，创新口味还在持续研发中。针对植物蛋白脂肪偏低的特色，植物教授团队研发了一系列控卡美食。相比传统产品，该系列可以实现降低至多 70% 的热量，同时更健康，实现 0 反式脂肪，0 激素，0 胆固醇。

2021 年 8 月，植物教授宣布完成 5000 万元 A 轮融资，由经纬中国独家投资。本轮融资将用于消费者渗透、产品研发、供应链优化和团队扩充等。

（以上品牌排名不分先后，仅按首字母顺序排列）

关于星球奖

「星球奖BrandStar Awards」是由品牌领域的内容、学习和招聘平台「品牌星球」于 2021 年 9 月发起的，以「品牌创新」为核心指标的奖项。星球奖旨在以全局、客观、专业的视角，进一步勾勒本土新消费品牌及行业生态，并推动中国品牌可持续发展与创新。BRANDSTAR

#星球奖2021，星球奖

「年度潜力新品牌」获奖品牌介绍｜星球奖2021

推荐关注