短视频进入全面竖屏化时代

近两年，短视频成为互联网行业的热点，随着移动终端和 4G 的普及，短视频因其高度灵活性和易传播性，逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐，更多的短视频创作者入局求发展，让短视频的覆盖范围极速扩张，影响力越来越大。

值得关注的是，用户的短视频使用习惯正在发生变化，看视频从「横屏」转向「竖屏」。MOVRMobile 的报告显示：智能手机用户有 94%的时间将书记竖版持握而非横版；英国调研机构 Unruly 的一项调查显示：52%的手机用户习惯将屏幕方向锁定为竖向。

竖屏内容不仅成为短视频产品的主流表达方式，也让广告竖屏化

在移动互联网内容视频化的大背景下，从横版视频向竖版视频的转变也成为了不可阻挡的潮流，从国内外互联网市场上的视频应用来看，无论是国外的 Facebook 快拍、Snapchat 的发现频道、Instagram 的 Story 功能，还是国内的抖音、快手、美拍、微博故事等，都有一个共同的特征——竖屏。

Youtube 视频网站的报告显示，2017 年用户上传的竖屏视频数量增长了 50%。同时，NBC、CNN 等贵主流媒体在 Snapchat 开启竖屏资讯，美国 MTV 电视网、ESPN 以及国际地理频道等这些媒体巨头也都纷纷开始接受竖屏视频的表达和呈现方式，以便更好地与年轻用户对话。在中国，抖音短视频不仅成为竖屏内容的领先平台，还率先推出原生竖屏信息流广告，引领竖屏广告的潮流。

「抖音短视频作为手机应用端 APP，具有移动竖屏显示介质特有的优势，能够为品牌带来更为强大的视觉冲击力，为品牌营销提供更广阔的创意表达空间。」Verawom 联合创始人蔡萌谈到。

竖屏让「小屏」变「大屏」，展示面积扩大 3.16 倍，沉浸感加强

横版与竖版的区别不仅仅是 16:9 或者 9:16 的画面尺度变化，更多的是用户习惯的变化，很少有人为了看全屏广告而把手机横过来播放。

根据测算，竖屏广告展示面积是横屏的 3.16 倍，展示面积扩大意味着更多注意力的提升，竖版广告可以展示更多的内容，表达更多的视觉设计理念。

随着全面屏手机时代的到来，未来可能是「9:18」甚至更高的比例，竖屏广告的发挥空间更大。

Havas Life 中国区首席创意官窦仁安表示：「在竖屏中，我们在看一个阅读的场景和观赏的场景，距离是非常近的。竖屏是能够很容易抓住人注意力的一种形式，是一种跟人很贴近的近距离沟通，这可能是竖屏最棒的条件和优势。」

竖屏广告缩短品牌与用户沟通路径，让用户快速卷入互动

竖屏广告可以提高用户的互动性，直握手机的观众，可以自然顺畅地与品牌互动，如转发、评论。因此对于竖屏广告而言，广告的播出不是结束，而是开始。除了常规的点赞、评论和分享，用户还可以参与到品牌创意之中，让品牌影响力不断延续。

#竖屏广告

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