1 月 7 日，抖音通过官方微博宣布，抖音首个「快闪店」将于 1 月 10 日亮相。开张后，首个入驻的品牌是小米旗下的红米手机。

1 月 10 日当天用户打开抖音点击开屏广告，或通过「小米手机」和「红米手机」官方页面即可进入「快闪店」，预约红米Redmi 新机。

▲ 抖音发布快闪店入口指南

其实这次抖音的「快闪店」是一个限时的线上电商平台。不过和一般产品落地页不太一样的是，它不仅包括有详细的产品介绍、产品视频和预售订购的功能，还提供有个性化的短视频内容。

视频为抖音和红米独家合作内容，不仅具有抖音短视频的特点——时长短、竖屏，而且利用了抖音平台互动性的特点，发起#拍抖音神器小金刚#的话题挑战，号召网友参与到话题讨论中。截止 1 月14 日，视频播放量达 1.9 亿次。

抖音表示，这种快闪店的形式尤其适合新品发售、限量促销、节点限时和活动造势四种营销场景。

此外，值得注意的是，预售订购的流程都是在抖音「快闪店」的落地页完成，而非是跳转到小米的商城。

这次合作里，小米依旧采取了惯用的饥饿营销的玩法，在抖音上提供预约和限时抢购。14 日开售当晚，抖音限量名额被抢购一空。小米商城则是第二天 15 日上午正式开售新品。

除了把抖音作为产品预售首发的平台，小米在推广营销上也向抖音借了一把力。快闪店、开屏页、首页焦点图，抖音在流量资源上给到了小米支持，同时双方还打造了「小金刚能不能活过这一集」短视频系列，在抖音和微博平台都有使用。

雷军也为新品拍摄了第一支抖音视频，发布在小米的抖音官方页面上。视频获得了 77 万多次赞。

对抖音而言，这次快闪店合作也是平台变现的又一次试水。

去年双十二前期，抖音正式对外开放了已试运营半年的购物车功能。

抖音表示，平台已有超过 6 万的明星达人、企业蓝 V 账号开通了购物车功能。去年双十一期间，开通购物车的账号一天可售出商品达 10 万件，直接转化销售额突破 2 亿。BRANDSTAR

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