刚刚结束的春节，你是怎么度过的？对于中国人而言，春节始终是心底最柔软的时刻，是团圆、温暖与希望的象征。然而，在节日的万家灯火背后，总有一些人因为生活的重担选择独自坚守，也有一些人用互助与爱点亮寒冬。

2025 年春节，三九胃泰联合快手，邀约 10 位纪实达人，用镜头记录平凡人不平凡的年味故事，打造《一餐年味热腾腾》纪实短片，以真实而质朴的人间烟火气，让年味更浓郁。

普通人的年味叙事，真实触动人心

当大多数人在朋友圈晒出团圆饭时，那些春节不回家的人的年夜饭里，藏着另一种年味。

「想尽快当上正经理」「想多挣点给爸妈准备礼物」，为了生计与梦想，年轻的餐厅服务员们坚守岗位，却惦记着家的味道。@张晋腾请他们在工作的餐厅一起吃了顿热腾腾的饭，每个人点上自己最想吃的菜，许下新年最想实现的愿望。

@小川大梦则记录了过节仍背着女儿送外卖的球球妈妈，为了给孩子治病，她独自撑起生活的希望。从小跟着爷爷奶奶长大的她说，「我也是在养小时候的自己，她也很会选，就选我做妈妈」。母女俩的年夜饭是简简单单一碗面，因为面对于女儿来说「最好消化」。

还有为了回家的底气，忍着伤痛在新年一单单送达温暖的女外卖员；为了家人的幸福坚守工地，想念老婆过年做的猪肚鸡的建筑工人…… 无数普通人以坚韧点亮生活的希望，在异乡期盼着下一次团圆。

冬日的漫长黑夜中，闪耀的还有普通人之间的真诚守护。因为抱团取暖，他们找到了年味最原始的底色。

为了给孤残儿童一个家，李妈妈负债开办印刷厂，收留几十个孩子生活和工作，人数最多时一年仅吃喝就要花上百万。@千葵咩的镜头里，李妈妈做了一大桌团圆饭，孩子们也为「共享妈妈」送上了暖心的新年祝福。

在北京的城边村，@李娃娃记录下一场北漂流动女工的新年聚会。作为保洁、家政、理货员、快递员，她们是这座城市的「隐形人」，但齐丽霞觉得「每个姐妹的生命都值得尊重和倾听」，于是她创办「木兰花开」，让基层女性被看见，在互助中实现自我蜕变。

还有加入残疾人之家，给更困难的人送去希望的侏儒症爱心妈妈；由单身残疾父亲带大，在灶台与书本间编织着站上讲台梦想的留守儿童…… 这些虽朴实无华但饱含温情的片段，在三九胃泰与快手的纪实短片里，成了最动人的春节叙事。

平凡故事掀起共鸣，强化品牌温度

围绕传统中国年这一家庭团聚、健康守护的重要时刻，短片通过「一餐年味热腾腾」的主题，将三九胃泰品牌与节日场景深度绑定。但相较于春节期间的常见叙事，它或许是「不够喜庆」的新年短片 —— 没有鞭炮红包，没有明星贺岁，只有普通人和生活「较劲」的模样。

不过，正因为将镜头对准这些「平凡」的年味，短片内容才更能够引发共鸣。通过纪实手法，达人们深入城边村、工地、餐厅等充满生活烟火气的地点，以「参与式观察」的镜头语言，更直接地触达用户内心。

而作为这些普通人生活故事的见证者和守护者，三九胃泰的商业价值与社会价值也实现同频共振。短片中，无论是餐厅服务员、建筑工人，还是留守儿童、流动女工，他们的故事都与「健康守护」息息相关。三九胃泰为那些蹲在工地吃盒饭的胃、为他人送达温暖的胃、努力追寻梦想的胃，送上养胃舒新年礼包，助力每一个人「养好胃，过好年」，让团圆胃没有负担，让团圆味值得期盼。

与此同时，三九胃泰还在快手发起 #一餐年味热腾腾品牌挑战，邀请更多普通用户分享年夜饭瞬间，说出新年心愿，实现从内容破圈到用户共创的广泛共鸣。而通过将健康关怀植入无数平凡的生活褶皱，三九胃泰也让品牌成为万千普通人生活长卷里的一个温暖注脚。

真实自有千钧之力，在热腾腾的人间烟火中，看到年味的另一种答案，为生活注入更多温暖与力量。BRANDSTAR

#营销案例

三九胃泰×快手春节短片：在平凡人的年味里，看见健康守护的答案

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