2018 年最绕不开的话题是经济，而经济的话题最少不了的是预期。如果大家都对 2019 年的预期有所保留，那么 2019 年是否广告主们会降低自己的预算？此外，2019 年广告主会重视哪些领域？相信这是所有广告人和营销人最为关注的问题之一。为了帮助品牌广告主准确评估营销走势，争取来年取得更高的投资回报，近三年来，国内领先的独立第三方技术公司Admaster每年都会通过对广告主及数字营销从业者进行数据调研，前瞻中国数字营销趋势。

这份报告说了些什么呢?

79%广告主会继续增加数字营销预算

对于即将到来的2019年，外界虽然预测将是中国经济发展困难的一年，但并没有导致广告主缩减预算，大部分广告主都表现出乐观。

社交领域，KOL、短视频/直播是最受关注的。

双微平台之外，随着短视频社交及社交电商等应用的风靡，数字营销、社会化营销越来越成为广告支出的重点。人人可以成名的时代，传统媒体的地位被 KOL 网红们严重冲击。

PC端搜索成首选，移动端社交、视频为主导

在 AdMaster 的报告中可以看到，移动端的社会化营销（含内容）和视频是两个「狂热」的增长点。而 PC 端整体没有下降，但预期也不会有显著增长。

内容营销领域上，网综、自制视频/微电影、综艺真人秀最受关注

Admaster数据显示，网络综艺在过去一年发展势头好，但随着视频消费习惯的转变，短视频越来越受大众喜爱，成为仅次于网络综艺的内容营销投放热门。真人秀综艺也还是备受关注的。

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AdMaster：2019 年中国数字营销趋势

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