日报速览

中式快餐品牌「遇见小面」获数千万元新一轮融资
家清集团「时宜」完成数千万元 A 轮融资
美国宠物狗生酮食品品牌 KetoNatural 获 200 万美元种子轮融资
adidas 发布 2020 年财报，DTC 和数字化作为未来发展重要战略
ASICS 推出全新生活方式品牌 UNOHA，以线上 DTC 模式为主

中式快餐品牌「遇见小面」获数千万元新一轮融资

近日，中式快餐品牌「遇见小面」完成新一轮融资，由碧桂园创投领投，原有股东弘毅百福，喜家德持续跟投。本轮投后估值近 10 亿元人民币。

此次融资资金将用于遇见小面的品牌建设、数字化建设、门店拓展、供应链建设。此前，「遇见小面」已获青骢资本、弘毅百福、九毛九集团、喜家德等近亿元的投资。

2014 年 6 月，「遇见小面」在广州创立，以独特的川渝风味小吃细分品类切入市场，现已拓展重庆小面、特色小吃、烧烤、现炒浇头面等多个产品线，单品价格从 9 元到 34 元不等。其中，红碗豌杂面、霸王炒鸡面、酸辣粉、烤猪蹄为旗下四大爆款。

在未来，门店拓展是其发展的重点，「遇见小面」计划三年内门店数量增长至 1000 间。截止 2020 年底，「遇见小面」已有 100 多间门店，每月客流量近百万，已进驻含北上广深在内的 12 座一二线城市。

家清集团「时宜」完成数千万元 A 轮融资

品牌星球获悉，家清集团「时宜」完成数千万元的 A 轮融资。由 XVC 领投，琮碧秋实跟投，老股东尚承嘉寻跟投，回音资本担任独家财务顾问。本轮融资将用于新产品线的开发和推广、研发中心的拓展以及品牌建设。

此前，在 2020 年 2 月，「时宜」还完成了千万级人民币天使轮融资，由险峰长青领投，尚承嘉寻与新世相跟投。

「时宜」是一个家居清洁品牌，以「除甲醛」产品切入市场，旗下家居环保品牌 Full of Hope 于 2020 年 9 月上线天猫，以「Living in Forest（住进森林里）」为产品理念，主要消费群体是 90 后年轻用户，尤其是新一代小夫妻用户。

目前店内上线的产品是「除甲醛果冻」和「除甲醛喷雾」，平均单价为 79 元，平均客单价在 300 元左右。

时宜研发团队在研发除甲醛产品时，发现市面上常见的除醛方式往往低效且有副作用，所以采用了国际第 4 代绿色除醛技术——气触媒抓取技术，通过主动抓取空气中的甲醛和大分子污染物，分解转化为水和二氧化碳来实现除醛。

目前产品上线不到半年，2 款 SKU 目前月营业额已过千万。

团队透露，除「除甲醛」产品之外，Full Of Hope 还将涉足家庭清洁的其他场景，推出更多产品。

美国宠物狗生酮食品品牌 KetoNatural 获 200 万美元种子轮融资

2021 年 3 月 5 日，美国宠物狗生酮食品品牌 KetoNatural 宣布获 200 万美元种子轮融资，由 Corazon Capital 领投。本轮融资将被用于营销活动、产品线扩张、团队扩张、科学研究。其中，营销活动主要为联动宠物主去进行关于宠物健康饮食的讨论。

KetoNatural 由 Daniel Schulof 于 2017 年创立。Daniel Schulof 在 2016 年出版过一本关于宠物狗营养以及美国现代狗粮产业的书籍《Dogs, Dog Food, and Dogma》。不满于美国市场上狗粮大多含有高碳水，造成了宠物狗的诸多健康问题，Daniel Schulof 创立了主打高蛋白、低碳水的 KetoNatural。

KetoNatural 研发了一款叫做 Ketona 的狗干粮，其碳水含量仅占 5%，而渴望、Natural Balance 等常见品牌，碳水含量在 20-45%。KetoNatural 在官网写到：高蛋白、低碳水的生酮饮食是狗狗的天然饮食结构。KetoNatural 采取订阅制，会根据宠物狗的品种和特征进行配送。

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adidas 发布 2020 年财报，DTC 和数字化作为未来发展重要战略

3 月 10 日，adidas 在官网发布了 2020 年 Q4 季度（截至 2020 年 12 月 31 日）及全年财报，品牌星球总结全年关键数据如下：

营业收入：198.4 亿欧元，同比下降 14%；
毛利率：49.7%；
净收入：4.3 亿欧元；
电商销售额：超过 40 亿欧元，同比增长 53%；

从品牌来看（净销售额）：

adidas：181 亿欧元，同比减少 15.9%；
Reebok：14.1 亿欧元，同比减少 19.4%。

受疫情的影响，全球七大地区的 2020 年销售额均下滑，每个地区同比减少约为 10-20%。不过在第四季度业绩基本恢复，营业利润率回到去年同期水平，电商渠道增长 43%，DTC 业务增加 14%。

在大中华区，全年营收下降 15%。不过在第四季度，销售额同比增长 7%，DTC 业务实现了双位数增长。此外，从 2021 年 1 月起，大中华区会从亚太地区独立出来成为 adidas 一个单独的市场进行运营，这反映了对中国市场的重视。adidas 也在 2021 年 2 月开始启动正式剥离 Reebok 的程序，之后将不会在财报披露 Reebok 相关的经营情况。

对 2021 年的展望， adidas 预计销售额将实现中高双位数增长，毛利率基本恢复至 52%，营业利润率将反弹至9-10%，净收入约为 12.5-14.5 亿欧元。

与此同时，adidas也发布了「Own the Game（掌控全场）」2025 年发展战略，将重点关注品牌信誉、消费者体验和可持续发展领域，向 DTC 模式转型升级，在数字化方面投资 10 亿欧元，大中华区将成为重要战略市场。同时大力发展会员计划，计划将现有的 1.5 亿会员增长至 5 亿以上。

预计到 2025 年集团 DTC 业务将占净销售额的一半，贡献 80%以上的销售额增长，电商业务销售额预计将到达 80-90 亿欧元。

为实现这一目标，adidas 将继续加大投入，推动发展电商业务及会员计划。adidas 目前的会员数量超过 1.5 亿，其目标是在 2025 年会员数量增长三倍达到约 5 亿。此外，由于全渠道综合实力不断完善，adidas 的自营门店将实现数字化转型。

相关阅读：adidas 或在 2021年出售 Reebok

ASICS 推出全新生活方式品牌 UNOHA，以线上 DTC 模式为主

3 月 5 日，日本运动品牌 ASICS 正式推出女性生活方式品牌 UNOHA，涵盖从机能性运动服饰到日常便服的全系列生活服饰。官方网站也于同日上线，并在东京开启限时快闪店。「线上+快闪店」的模式也是 UNOHA 的主要品牌策略。

在 3 月 9 日召开的记者发布会上，ASICS CMO 千田伸二表示「目标是 5 年内销售额达到 50 亿日元，此外也有进入海外市场以及拓展无性别服装线的计划」。

UNOHA 取自「卯の花」，这是一种在寒冬积蓄能量，然后盛开在晚春的白色小花。UNOHA 关注用户的身心平衡，希望贴近人们的日常，成为「Here for every moment」的生活方式品牌。

据官网显示，UNOHA 已经上线了运动服饰、休闲服饰、运动鞋、包袋等产品。视觉上以带有日本传统色彩，同时让人感到温暖柔和的灰白、淡绿、浅棕等色调为主，取名为「灰白」、「白鼠」、「千草」、「柴染」和「蓝海松茶」。

品牌同样延续了 ASICS 的可持续愿景，在 2021 年春夏系列中，有约 6 成采用了可回收皮革、有机棉等可回收材料，包装也是环保材料。UNOHA 也希望借此向消费者传递环保理念。

UNOHA 团队以女性员工为主，品牌孵化自 ASICS 于 2020 年设立的 WOMEN’S CREATIVE STUDIO，主要开发面向女性消费者的产品和服务。这也是 ASICS 促进公司「多元性与包容性」中的一环。BRANDSTAR

#KetoNatural

DTC 和数字化成为 adidas 未来新战略；遇见小面、家清集团「时宜」、宠物食品 KetoNatural 获融资｜品牌日报

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