日报速览

低度酒饮品牌「兰舟」完成天使轮融资
奈雪的茶全新零售店「奈雪PRO」在深圳亮相
Shopify 推出 B2B 批发采购平台 Handshake
美国 DTC 内衣品牌 MeUndies 获 4000 万美元战略投资
红遍欧洲的果汁品牌 innocent 宣布「小帽子」登陆中国

低度酒饮品牌「兰舟」完成天使轮融资

近日，低度酒饮品牌「兰舟」获得天使轮融资，由天使湾创投投资。本轮融资将用于搭建和拓展样板市场，完善品牌运营。

「兰舟」创立于 2020 年，隶属于杭州利口酒业有限公司，主打自主研发的水果利口酒。

品牌以「精制果酒」为特点，主要面向年轻消费者群体，致力于通过新鲜果汁与各类基酒的精妙搭配，制作让人放松、舒适、顺口的水果利口酒，倡导微醺放松的新社交文化。

目前，兰舟已推出 little joy 系列的 4 款水果利口酒，口味包含青梅、桑葚、桃子和薄荷。酒精含量为 8%，主要销售渠道为线下餐饮、商超，定价在 35 元左右。兰舟的核心团队来自于江小白、达能中国、统一食品、YOOZ中国香精香料、搜狐、网易等快消品及互联网公司。

奈雪的茶全新零售店「奈雪PRO」在深圳亮相

新式茶饮品牌「奈雪的茶」推出全新零售店「奈雪PRO」，首店将于 11 月 25 日在深圳正式开业。这也是继「奈雪的茶」、「奈雪酒屋」和「奈雪梦工厂」之后的第四类店型。

奈雪PRO 店以咖啡和茶为主，包括有 7 款全新的咖啡饮品，17 款茶饮品，30 款烘焙产品，22 款零食的四大模块产品。

作为「茶+软欧包」的茶饮新零售模式开创者，此次奈雪PRO 的欧包全部变为 MINI 版，为消费者提供更多选择。11 月 25 日至 27 日期间开展买一送一的开业活动。此外还向奈雪的茶深圳会员发放了奈雪PRO 咖啡券。

本次进驻商务办公区的奈雪PRO 优化了新零售体验，提供烘焙产品试吃、茶叶试饮的一站式品尝服务，商品陈列更为丰富。此外，在室外区域还增加了宠物区，设有宠物栓装置，方便带宠物的消费者。

Shopify 推出 B2B 批发采购平台 Handshake

10 月 1 日，Shopify 宣布推出旗下 B2B 批发采购（Wholesale）平台 Handshake。比起传统的批发系统，Handshake 有以下几大优势：

Handshake 上所有的供应商/品牌都是经过人工筛选，确保产品的质量和调性，零售商可以更快跟精准地找到合适的产品；
Handshake 完全在 Shopify 的生态系统中，因此供应商/品牌完全可以通过原来的系统来管理批发采购，非常便捷；
Handshake 是完全免费的平台，不抽任何佣金。零售商也可以直接联系到品牌方进行交流，信息更加透明。

目前 Handshake 有五大品类的产品：服装鞋履、美妆健康、家居生活、珠宝、儿童婴儿用品。目前只涵盖美国市场。

Handshake 此前是来自纽约的初创公司，主营 B2B 批发平台。在 2019 年 5 月初，Shopify 宣布完成对 Handshake 的收购，并入 Shopify Plus。当时具体收购价格未披露，但据 TechCrunch 报道，收购价格在 1 亿美元以内。

美国 DTC 内衣品牌 MeUndies 获 4000 万美元战略投

11 月 23 日，美国 DTC 内衣品牌 MeUndies 宣布获 4000 万美元战略融资，投资方为 Provenance。本轮融资会被用于拓展产品设计、生产和铺货能力；进一步建设线上用户社群；进入更多国际市场，以及开设更多线下店铺。

入选品牌星球《2020 年 100 个值得关注的海外 DTC 品牌》的 MeUndies 由 Jonathan Shokrian 在 2011 年创立，主要产品线为男女士内衣、睡衣、家居服。

创立之初，MeUndies 通过订阅制会员模式创新了美国当时的内衣行业。到今天 MeUndies 已经发展出了一个忠诚度很高也很活跃的社群。

MeUndies 的价格适中，一条内裤价格在 18 美元左右，会员价为 14 美元。面料采用了非常柔软的超细莫代尔，风格张扬多彩，因此吸引了一群非常忠实的 Z世代和千禧世代用户。2018 年 MeUndies 在洛杉矶开出了第一家线下旗舰店。

相关阅读：品牌星球 2020 年 100 个值得关注的海外 DTC 品牌 | BrandStar 年度榜

红遍欧洲的果汁品牌 innocent 宣布「小帽子」登陆中国

11 月 24 日，英国果汁品牌 innocent 在官方微信公众号宣布其「Innocent天真大爱小帽」将在 2020 年冬天正式登陆中国，同时也赶上了品牌正式成立 17 年。

innocent 成立于 1999 年，凭着其果汁瓶身顶着的可爱毛线帽在近几年火遍欧洲，其中品牌在 2017 年的年销售额超过 3.7 亿英镑，成为欧洲最大的果汁品牌之一。2017 年，innocent 从第一顶小帽子织到 900 多万顶，所有小帽子都是志愿者亲手编织。

innocent 是一个会讲故事的品牌。在英国的冬天，很多老人买不起取暖设备。所以，innocent 每卖出一瓶带小帽子的果汁就会捐一部分钱给公益组织，帮助老人们度过冬天。2020 年，innocent 将这个传统带到了中国：每卖出一瓶带小帽子的果汁，就捐出 1 元钱给慈善组织。BRANDSTAR

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果汁界可能最会讲故事的品牌来到中国，还能发挥它说好故事的优势吗？

最喜欢的圣诞营销案例：Innocent 圣诞小帽

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