日报速览

时尚电商平台 ZOZO 推出 DTC 品牌孵化项目：Your Brand Project Powered by ZOZO
新锐个护品牌「MomentZ迷之」为其 CBD 面膜产品「七天小绿管」拍摄视频
三只松鼠上线婴童子品牌「小鹿蓝蓝」
布局中国线上市场 CELINE 开设微信小程序旗舰店
波司登发布 2019 财年年报，年营收 121 亿元

时尚电商平台 ZOZO 推出 DTC 品牌孵化项目：Your Brand Project Powered by ZOZO

6 月 15 日，日本最大时尚电商平台 ZOZO 推出面向个人的 DTC 品牌孵化项目「Your Brand Project Powered by ZOZO」。该项目意在与个人合作，共同打造新的时尚品牌。

项目计划挑选 10-20 人，7 月 17 日公布最终结果。申请人必须提交其社交媒体账号以确定其粉丝数，WEAR、YouTube、TikTok、Twitter、Instagram 账号都可以。入选人将获得 ZOZO 从资金、商品策划、生产、物流、到销售和客服的全流程支持，合作品牌最快将于 10 月推出。不过目前仅计划推出服装品牌，未来可能拓展至其它品类。

2019 年，雅虎日本以 4000 亿日元价格收购了 ZOZO 50.1%的股权，成为最大股东。ZOZO 也于 2019 年 12 月上线中国版本，除了销售时尚产品，还致力于介绍时尚穿搭信息及日本时尚文化。

新锐个护品牌「MomentZ迷之」为其 CBD 面膜产品「七天小绿管」拍摄视频

迷之创立于 2016 年，总部位于北京，是一个倡导天然健康的护肤品牌。其产品包含护肤和彩妆等领域，以小灯泡为品牌视觉。迷之的品牌理念为「Glow，5％ to 100%」，意味着「从对面部美的关心到对全身心美丽的愿望」，「从对面部美的关心到对全身心美丽的愿望」，以及「从对自身美的关注到对美好环境和健康社会的追求」。

迷之的明星产品是它的小灯泡咖啡磨砂。除了中国市场，迷之也在做出海，目前在开拓美国、欧洲等海外市场。

三只松鼠上线婴童子品牌「小鹿蓝蓝」

今年 618 期间，三只松鼠推出婴童子品牌「小鹿蓝蓝」，天猫旗舰店已于 6 月 19 日上线。

小鹿蓝蓝定位为婴童食品专业品牌，以年轻父母为目标对象，为 6 个月-14 周岁的孩子提供从营养辅食到婴童零食的一站式科学喂养方案。

小鹿蓝蓝天猫旗舰店目前下分「6 个月+营养辅食」、「12 个月+宝宝零食」、「3 岁+儿童零食」三类，已上架辅食核桃粉、溶豆、海苔、奶酪、饼干等多款食品，价格在 19.9-49.9 元不等，产品均为 0 香精、0 防腐剂、0 色素、0 甜味剂。同时，旗舰店客服为持证营养师，提供一对一在线育儿咨询服务。

相关阅读：三只松鼠布局宠物和婴童食品

布局中国线上市场 CELINE 开设微信小程序旗舰店

6 月 19 日，LVMH 旗下奢侈品牌 CELINE 宣布入驻微信小程序，以小程序的形式开设线上旗舰店，布局中国线上市场。

CELINE 微信小程序旗舰店覆盖了 CELINE 的全线产品，包括男女装成衣、手袋、小皮具、鞋履、珠宝、首饰、配饰、香水、太阳眼镜及旅居系列等。消费者可以按品类选购，通过在线客服咨询。所有产品可送货到家或到店自提，及「7 天无理由退货」服务。

CELINE 曾被普遍认为是最抵触数字化的奢侈品品牌之一。2017 年年底，CELINE 在法国首次推出电商网站，是 LVMH 集团最后一个步入电商领域的品牌。2019 年 5 月，CELINE 在中国大陆地区开通电商服务。本次 CELINE 推出小程序形式的线上旗舰店，为布局中国线上市场的新一步举措。

波司登发布 2019 财年年报，年营收 121 亿元

6 月 24 日，羽绒服装品牌波司登发布 2019 财年年报（截至 2020 年 3 月 31 日），品牌星球总结关键数据如下：

营业收入：121.9 亿元，同比增长 17.4%；

其中收入按业务分：

品牌羽绒服业务收入：95.12 亿元，占总收入 78%，同比增长 24.2%；

贴牌加工管理业务收入：16.11 亿元，占总收入 13.2%，同比增长 17.8%；

女装业务收入：9.82 亿元，占总收入 8.1%，同比下降 18.2%；

多元化服装业务收入（校服、男装、童装等）：8380 万元，占总收入 0.7%，同比下降 46.2%；
毛利润：67.08 亿元，毛利率 55%，同比增长 21.7%；
净利润：15.98 亿元，净利率 13.1%，同比增长 16.6%；
分销开支（广告/宣传费用、百货公司扣点等费用）：42.76 亿元，占总收入 35.1%，同比上升 24.3%。

截止 2020 年 3 月 31 日，波司登品牌拥有会员超过 1500 万人，拥有微信公众号粉丝超过 500 万人，会员销售金额及会员复购销售金额分别占线下总销售金额的 67.8%及 26.4%。会员人数较去年同比增长 53.4%，其中 30 岁以下年轻消费者占比为 16.3%。

2019 财年，波司登持续推进新零售业务和数据中台建设，提供线下门店、线上电商和微信小程序等多种触达消费者方式，以提升精准营销能力和商品运营效率。为此，波司登开始尝试微信小程序离店销售，其中波司登品牌小程序离店销售超过人民币 7000 多万元，2020 年新冠疫情高峰期小程序日活最高超过 200 万人次。

基于不断扩大的私域流量池，波司登表示会进一步打造「线下门店+线上云店」的店铺增收模型，通过企业微信可与顾客进行个性化互动，为购物者提供便利便捷的购物体验，以此持续提升会员销售贡献，并带动线下渠道的进一步转型。BRANDSTAR

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三只松鼠上线婴童子品牌；CELINE 开通微信小程序；ZOZO 推出 DTC 孵化项目 | 品牌日报

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