洞察年轻消费

无论是网络平台统计数据还是新消费趋势研究报告都告诉我们，Z世代不仅是当下互联网的中坚力量，更是未来新经济、新消费、新文化的主导力量。作为互联网原住民，他们虽然面对种类繁多的消费品牌，却将「虽是受众却不从众」的消费习惯深植于心。

品牌欢迎 Z世代，他们的高购买力逐渐成为消费市场的中流砥柱；但同时，他们也是多元且不定性的特殊一代，如何才能精确瞄准 Z世代的消费痛点，在数千万亿新消费市场中占据一席之地，成为了众多品牌不断探寻之事。

新消费品牌背后的强大后盾

作为助力品牌成长的创异®服务及整合型合作伙伴， inDare 创异®事务所将「秒懂年轻消费」的理念贯彻坐实，帮助近百家品牌代表完成了年轻化转型。 inDare 打造了⼀⽀共享专家的创异®服务团队，核⼼业务涵盖品牌战略与整合营销传播、产品创新、空间体验，以爆品思维，为品牌实施全渠道战略。

▲inDare 创异®事务所核心业务板块

inDare 创异®事务所位于深港科技创新合作区，凭借地缘优势和创业环境下的坚持，团队势如破⽵，在 2019 年被评选为「⼴东省⼯业设计中⼼」，成为⽬前最年轻的省级⼯业设计中⼼。此外，还获得了包括「国家⾼新技术企业」、「深圳市⼗佳⼯业设计公司」在内的⼀众⾏业重量级称号，更⼊选德国红点「设计创新机构」，迄今成功斩获 190+国内外创意奖项，并在 2021 年荣获 iF 金奖(全球得奖率仅为 0.07% )，从全球 52 个国家约 10000+ 件作品中脱颖而出。2015 年至今，inDare 成为最短时间内获得最多奖项的创异®团队。

▲190+国内外创意奖项

关于打造新消费品牌，inDare 创异®事务所有一套自己的方法论。使用「秒懂年轻消费」的差异化服务定位，建立专门的趋势分析与⽤户研究中⼼，专研 Z世代年轻人的消费习惯，构建全⽅位的品牌服务体系，提供系统性的创意解决⽅案。

12 年创意经验，结合国际视野及在地洞察，inDare 的业务形态，以及跨领域、跨上下游的整合型全案服务能⼒，在全国范围占据领先地位。inDare 助⼒世界五百强及新消费品牌率先发掘战略远见，⾼效占领年轻消费者⼼智，全链路驱动品牌增长。

▲inDare 合作品牌

完整内容营销策略

大人糖：具有「设计颠覆性」的⼥性⽣活用品

▲inDare 服务内容：品牌定义/产品策略/产品设计/包装设计/视觉系统设计/传播策略/营销策略

在传统文化中，人们对于「性」都羞于启齿，在这样的「性文化」环境里，导致长久以来女性一直处于两性关系中弱势的一方。但随着新时代女性在思想上越来越自由多元，在经济上越来越独立自主，她们学会正视欲望，开始懂得要做自己身体的主人。「大人糖」看到了女性情趣用品市场的巨大潜力，为了开发出新的消费市场，携手 inDare 从全新的角度出发，共同打造具有颠覆性意义的女性情趣用品。

经过了长达三个月的调研与沟通，inDare 发现，中国女性情趣用品市场依旧存在着例如材质差、卫生得不到保障、廉价粗暴等问题，种种原因让原本有探索欲望的女生也打消了念头。

在了解到这样的行业问题之后，inDare 创异®事务所旗下专注于女性消费需求深度洞察的团队 —— Girls' Design ，这群由女生组建的创异®团队，结合女性消费者的偏好和诉求，做了数百次的亲身尝试，最终呈现出了这款拥有可爱小鸟造型的「逗豆鸟」，通过颠覆性的产品外观，将「大人糖」支持女性冲破传统观念束缚，勇敢探索自我的品牌核心理念表达出来。

▲inDare 服务内容：品牌定义/产品策略/产品设计/包装设计/视觉系统设计/传播策略/营销策略

2019 年，第一款「逗豆鸟」产品一经面市便获得了德国红点设计、台湾金点设计奖等六项设计大奖。「大人糖」马不停蹄的与 inDare 继续合作，设计第二款入体式女性情趣用品「小海豹」，再次升级产品的使用体验感，系列产品在 2020 年双十一成为情趣用品类目销量之首，也是天猫双十一情趣用品行业史上首个销量破千万的品牌。

▲大人糖产品图

usmile：打造现象级国民⼝腔护理第⼀品牌

▲inDare 服务内容：品牌定义/产品策略/产品设计/包装设计/视觉系统设计/产品视觉拍摄

正如前面所提到的， inDare 创异®事务所有专属的用户与趋势研究中心。在调研中发现，对于 Z世代而言，单一的「工业风」牙刷早就无法满足年轻一代的审美需求，他们需要的是外观设计感更强、功能更为突出的产品。

在这样的大背景之下，inDare 携手「usmile」从产品本身到完整的品牌战略，从 0-1 助力「usmile」打造成为现象级国民口腔护理第⼀品牌。

▲usmile 系列产品图

如何建立品类的超级认知？inDare 创异®事务所从新颖、功能和体验三个纬度出发，层层触达消费者内心。

外观层面， inDare 预见了「她经济」崛起的趋势，打破市面上产品固有形态，采用马卡龙色系外观，以柔美的产品线条、精致的外包装吸引女性消费者眼球。

功能层面，摒弃大部分电动牙刷所使用的无线充电器，统一采用 USB 接口和大容量锂电池，打造「一年只充两次电」的产品超级认知，从根本上解决「充电麻烦」的用户痛点。同时，研发巴氏刷牙发 45 度小白刷，获得了英国皇家爱丁堡口腔正畸院士陈奇推荐，这也成为品牌在专业及安全方面的强有力背书。

最后，在体验层面，深入亚洲人生活空间，牙刷外观的完美比例与日常家居场景完美融合，并增加呼吸灯提示功能，做到真正意义上的「舒适体验」。

▲品类认知图

当成功塑造品类认知之后， inDare 持续发力，将「usmile」原本的产品线进行扩充，在稳定女性市场的基础上，向高品质市场、男性市场及儿童市场稳步迈进，助力「usmile」打造真正意义上的「全生命周期」产品认知。

截至目前，系列产品先后拿下 13 项目国内外设计大奖，同时，「usmile」销量也水涨船高， 2020 年双11 期间，入选 2020 年度天猫十大新品牌，销售额超过 1 亿，成为国内首个破亿的电动牙刷品牌，在口腔护理新锐品牌销售榜单中位居第一。

每一个品牌的成功都不是偶然，正如「大人糖」、「usmile」这样的中国年轻品牌能够取得如此成就，在于对市场极为敏锐的洞察，对用户需求精准的把握，以及打造超级爆款的团队能力。inDare 也希望在中国新锐品牌不断崛起的道路上，能成为助力品牌方的创异® 团队。

相关阅读：从快消品逻辑出发，新锐电动牙刷品牌 usmile 的成长路径

全赛道赋能：新消费品牌的全案孵化基地

「大人糖」、「usmile」仅仅只是 inDare 创异®事务所在新消费品牌赛道上的冰山一角， inDare 所在做的是赋能各个赛道的新消费品牌，成为品牌全案的孵化基地。

潮饮赛道上，与「Cereal Planet 谷物星球」合作进行品牌升级， inDare 在原先包装设计的基础上，结合谷大猩的 IP 形象，以动画及效果图渲染的形式深度还原谷物奶的制作过程，打破外界对传统饮料的固有印象，以更有趣、更生动的方式将创意设计呈现出来。

据官方数据，谷物星球在天猫上线试运营当天便收获了超过 1000 的订单，不到两个月的时间， GMV 突破 200 万，在天猫燕麦奶类目月度销售跃居第一。

▲谷物星球产品图

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美妆赛道上，助力中国本土美妆品牌「诗此」重新定义国风美学，将中国古典美与现代国潮完美融合，让「诗此」在同质化严重的国产美妆品牌中迅速脱引而出。

▲诗此产品图

相关阅读：新国货时代，「诗此」如何借助东方元素升级美妆体验？

内衣赛道上， inDare 携手「奶糖派」进行品牌全新升级，为其提炼出了全新的品牌口号及传播概念 #大有不同# 。通过对标识、色系、产品包装等一系列升级，将有力量、有态度、有质感的全新品牌形象呈现出来。

助力「奶糖派」成为中国第一个专为大杯女孩设计的文胸品牌，并在 2021 年淘宝 618 成为大杯文胸品类销量 Top 1，迅速入围天猫宝藏新品牌。

▲大杯文胸品牌奶糖派

inDare 虽然是以工业设计起家的设计公司，但发展至今，仅仅是「设计」已经不足以描述 inDare ，它更多的是包含品牌、产品、营销、视觉等方方面面的创异整合型服务公司。

inDare 愿意为初创品牌提供全⽅位的⽀持和共赢机会探索，⼀如「OTE」、「basa」、「缤兔」等，为新品牌提供包括合作、科研、宣发在内的众多资源，助力品牌成长。

▲OTE、basa、缤兔产品图

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品牌的建立与成长，是⼀场需要决心、创造力的持久战，需要在对的时间做出果断且勇敢的决策，而 inDare 创异®事务所作为品牌背后的最强大后盾，通过创新的设计、深刻的用户洞察去适应新时代变化，实现新消费品牌全赛道的赋能。

inDare 深知随着各类新消费品牌如雨后春笋般的崛起，品牌在为企业带来比以往更多的附加价值。任何的天马行空，都不是一闪而过，inDare 用独特、年轻且敏感的嗅觉，携手品牌在时间的洪流当中，一次又一次见证中国创异®的奇迹。BRANDSTAR

#inDare

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