疯狂小狗完成 3 亿元 B 轮融资，还发布了集团品牌 JIA PETS
5 月 28 日，疯狂小狗宣布完成 3 亿元 B 轮融资，由光点资本、复星集团联合投资。本轮资金将主要用于布局互联网宠物生态圈，快速推进品牌品质化、服务化、产品周边化及渠道化进程。之前一轮融资是在去年 3 月，疯狂小狗完成了由天图投资领投的 1 亿元 A 轮融资。
值得关注的是，昨日疯狂小狗还发布了集团品牌 JIA PETS(吉家宠物集团)——集宠物食品用品研发与制造于一体的综合性宠物产业集团。
疯狂小狗最早是通过线上销售起家，在过去几年时间里经历了快速的发展，是本土宠物品牌中增长最快速的一个：2014 年成立，2015 年销售额达到了1500 万元，2016 年这一数字突破1 亿元，2017 年全网销售额超过了 3.5 亿元，2018 年销售额超过 6 亿元，并在同年开展跨境业务，进军美国、加拿大、墨西哥市场。
创始人崔佳曾在演讲中总计疯狂小狗的「制胜之道」。他认为疯狂小狗能做起来源于三点：一个是高速发展的宠物经济。二是精准的产品定位，三是因为利用了线上的渠道优势。
在定位上，疯狂小狗聚焦「养宠新手」，主打高性价比的通用型狗粮。
创始人崔佳解释说，通用型狗粮消费频次高，既能够满足刚需，而且性价比更高，很适用广大的小白用户。
最开始，疯狂小狗也走过一段弯路。创始人崔佳先是选用了价格偏高的宠物软粮切入市场，当时市场普遍还是干粮，软粮属于一个比较新的品类。销售一段时间后崔佳发现这样做教育市场的成本太高，效果并不好，随后他迅速调整，在线上售卖干粮，选择 10-15 元/斤价格带，主打高性价比产品，满足养宠新手的基础性消费。
其次，在渠道上，疯狂小狗抓住了电商渠道的红利期，以线上销售为主要渠道。2017 年疯狂小狗的线上渠道销售占比为 73.6%，远超于线下渠道。
创始人崔佳认为疯狂小狗之前的发展主要依靠电商和行业的红利迅速增长。随着电商红利减弱，疯狂小狗把目光放到了线下市场，开始拓展线下渠道。
目前，疯狂小狗线下合作有三千多家宠物医院、宠物门店。在去年 11 月在徐州万达金街内开了第一家线下体验店。体验店内除了销售狗粮、宠物玩具、宠物用品外，还提供宠物 SPA、寄养等服务。疯狂小狗计划今年在全国增开 20 家门店。
在品类上，疯狂小狗在基础的狗粮之外横向拓展品类，产品覆盖狗粮、宠物零食、宠物美容用品和生活用品，还通过收购品牌的方式，向更高端的产品线拓展。除此之外，在生产上，2017 年疯狂小狗从代加工转向自主研发，建立了自己的研发和生产基地。
这次推出集团品牌 JIA PETS，疯狂小狗也公布了集团三个「五年」目标：
第一阶段（2014-2019），中国宠物互联网上的第一品牌；
第二阶段（2019-2024），中国本土最有竞争力的宠物食品集团；
第三阶段（2024-2019），中国本土实力最强的宠物产业集团，服务至少 1000 万宠物主人；
借集团品牌 JIA PETS 发布，疯狂小狗还宣布了新品牌和 MCN 平台计划。疯狂小狗计划创办一家名为「宠星探」的宠物 MCN 机构，未来将用于整合内容、IP 及内容创作者的孵化、培养和运营。而新发布的宠物食品品牌「宫粮·御宠」将在 8 月 1 日在天猫首发亮相。BRANDSTAR
3 个评论