独立运动品牌 Particle Fever粒子狂热获近亿元 B 轮融资，将先锋艺术进行到底

中国独立运动品牌「Particle Fever粒子狂热」近日宣布完成近亿元 B 轮融资，由创世伙伴（China Creation Ventures）领投，清流资本和盛万文化跟投，青桐资本担任独家财务顾问。

本轮融资后粒子狂热将继续升级产品和推进品牌旗舰店的建设，明年还计划在海外开设实体店。而此前粒子狂热曾获得峰瑞资本、分享投资、比邻星创投、PreAngel 等机构的投资。

粒子狂热成立于 2015 年 10 月，创始人名叫兼 CEO 名叫人九斤，有一个「开挂」般的履历：16 岁前拿数学奥林匹克竞赛，高三辍学玩起乐队，无奈考上北大，最后硕士毕业于哈佛法学院。就是这么「酷」的人注定要做「更酷」的事情。喜欢运动但毫无设计背景的她放弃高薪的律师行业，转而运动时尚领域，专注打造一款小众、专业且适合亚洲人的运动品牌。之后拉上了毕业于帕森设计学院、曾与 Lady Gaga、Puma 有过合作的林海，以及第三位合伙人：同样热爱运动的 GlossyBox 中国区前运营总监 Renata。

相似的兴趣、信念和价值观，三人一拍即合。在正式推出产品之前，她们做了一些用户数据积累、找供应链和市场调研。而「粒子狂热」这个具有未来感、科技感的名字，正是人九斤从她喜爱纪录片《Particle Fever》得来的灵感。人九斤的团队也因此将自己的业务比作「实验」，这意味着用实验的态度设计每一个产品，无论是工艺、设计还是在美学上。

在工艺方面，粒子狂热使用了很多高科技、高功能性的材料，及优秀缝制技术，加上区别度很高的设计，形成了自己的门槛。团队组成后 9 个月后，正式发布了第一件单品：一款针对针对女性的 legging，售价 499 元。上线没几天，第一批 500 条就卖断货了。这款号称「不用穿内裤」、「没有勒痕」的 Legging 对面料的要求很高，因为要对身材进行很好的贴合。团队最终选择了抑菌、吸湿排汗又兼顾弹性的铜离子纤维。之后，又陆续开发了可以迅速排汗的「秒干」T恤。像一些产品还有抗紫外线、防泼溅等功能。

▲ 粒子狂热第一支一镜到底的广告片，超级酷！

值得一提的是，粒子狂热是国内少数具有专利的运动品牌。据人九斤说，她将团队 2/3 的人投入到研发上，包括面料、工艺及人体工学设计。之前品牌星球也曾报道过的袜子品牌 Stance，在玩潮流文化和跨界的同时，打入市场最重要的因素还是它拥有专利技术。

之所以被成为「独立运动品牌」，是因为粒子狂热坚持自己特立独行的设计风格、具有反派精神的审美。在品牌调性上它是单方向的输出，不随市场影响，不过它也会收集数据和调研了解消费者需求。如果用一个字来概括，就是「酷」。也正是源自人九斤「想要活得酷一点」的创业动机。粒子狂热的调性体现在运动、科技、文化、先锋艺术的统一性，打破传统运动服的风格。

正如 2018 年 9 月，粒子狂热和江南布衣一起登上了纽约时装周的舞台。它没有请什么大牌模特，而组成了一支「全能」战队，包括王菊、UFC 的拳击冠军李景亮、女拳击手闫晓楠等这些小众运动的代表进行走秀，并将秀场打造成了一个训练场，阐释粒子狂热的先锋行为艺术。此次亮相还为粒子狂热带来了 3M，Woolmark，Lycra 等世界顶级功能材料厂牌的跨界合作和技术首发。

▲ 全能战队

与此同时，粒子狂热很快在北京、上海开设了三家门店。对于人九斤来说，线下和线上的营销基本上是同步的。而由于其产品在面料、工艺上的先锋性，在线上是无法体现出来的。粒子狂热的线上客单价在 900 元左右，当消费者在实地感受真实产品、身处设计感极强的门店时，其客单价可以达到 2000-3000 元。

▲ 全能战队

我们看到的是，在互联网的崛起和消费升级的环境下，喜欢新鲜事物的年轻消费者拥有越来越强的消费能力，而那些注重品质、设计和文化的国产品牌也因此获得了不错的发展机遇。BRANDSTAR