包袋品牌 Herschel Supply 获 Eurazeo Brands 领投 6000 万美元，成立以来第一次对外融资

2019/11/04

Herschel Supply 产品主要以包袋为主，但已开始扩充旅行箱和服装等产品线。

近日，生活方式品牌 Herschel Supply 宣布获得 6000 万美元少数股权融资，由投资公司欧瑞泽（Eurazeo）旗下消费品品牌投资部门 Eurazeo Brands 领投，Alliance Consumer Growth 和 HOOPP Capital Partners（曾投资酸奶品牌 Chobani ）跟投，这是 Herschel 成立以来第一次对外融资。

Eurazeo Brands 是 Eurazeo 在 2017 年成立的新部门，主要投资美国和欧洲市场极具全球性增长潜力的消费品品牌，单笔投资规模将在 1000 万美元到 6 亿美元之间，已投资过的品牌包括：香氛品牌 NEST Fragrances、彩妆大师 Pat McGrath 创立的彩妆品牌 Pat McGrath Labs、高端运动服零售商 Bandier 和高端调饮品牌 Q Mixers。

Herschel 由 Jamie Cormack 和 Lyndon Cormack 两兄弟联合创立于 2009 年，总部位于加拿大温哥华，以设计驱动的全球生活方式品牌，强调功能性和设计感，产品包括背包、旅行用品、服装和配饰等，深受千禧一代消费者的喜爱，其中双肩包 Little America系列最为出名。目前，包袋是 Herschel 核心产品线，占据公司业务一半以上，但是旅行用品和女装系列增长最快。

▲ Herschel Little America

Herschel 在全球 90 多个国家拥有超过 9000 个分销商，并在温哥华、纽约、洛杉矶、上海、香港、根特和伦敦设有办公室，拥有超过 250 名员工。

▲ Herschel 上海办公室

2017 年 4 月，Herschel 正式进入中国市场，在上海设立亚洲地区首个分公司，负责中国市场的品牌经营和业务发展。为了进一步打开中国市场，Herschel 在 2018 年和视频博主「你好竹子」、建筑师青山周平以及新锐作家龚林轩合作，拍摄了品牌影片「旅行者漫记」。

在营销上，Herschel 很少投放广告，营销策略是讲故事（storytelling），以此来创建一个现代生活方式品牌。在 Herschel 的 Instagram 和官方博客，创建了#WellTravelled 主题分类，以「瀑布流」的形式呈现来自世界各地的背包客旅行的照片。这一想法是品牌创始人 2010 年去中国旅游时产生的灵感，目前上面的相片已经布及 130 个国家，＃Well Traveled 的标签在 Instagram 上目前已经拥有超过 400 万张图片。

同时，Herschel 与众多品牌推出过联名系列，比如：